最近春节假期刚过，白酒市场的情况挺有意思，简直就是“冰火两重天”。高端白酒像茅台、五粮液这些，卖得特别好，而次高端的酒却有点卖不动了。记者刘晓旭去调查了一下，发现春节后高端白酒价格不仅没降，反而有点往上走。 比如飞天茅台，以前节后价格通常会跌一点，可今年不一样。有的地方不仅没跌，反而涨了点。现在一般都要卖到1750元以上，有些烟酒店甚至喊出1900元的价。批发价方面，整箱的还是1700元左右，散瓶的大概1650元。 为什么会这样呢？一位做了很久酒生意的人说，i茅台这个平台上线后，卖1499元飞天茅台变得更难抢了，这说明真有人买不到。还有个原因就是春节期间大家消费量大，以前可能只拿几箱酒，现在能一下拿几十箱，因为价格相对便宜点。 蔡学飞这个酒业分析师给记者讲了很多。他说高端品牌因为送礼和商务活动多，反而更有底气。像五粮液八代和国窖1573的价格也挺稳的，分别在850元和900元左右。不过市场上也有传言说飞天茅台出厂价要调涨，虽然被官方辟谣了，但这消息让大家觉得货源紧俏，心理上有点支撑。 动销数据方面的情况也很分裂。华创证券的报告显示，今年春节白酒整体销量下滑了两位数，但茅台和五粮液表现不错。茅台销量增长了两位数，五粮液因为价格调整刺激了需求，出货量同比增长超20%。 区域强势酒企像古井贡酒、舍得这些，在本地市场表现得也很给力。相反，那些小酒企因为没品牌和渠道优势，压力特别大。国金证券预测全渠道动销量会下滑10%-15%。 大家买酒的逻辑变了很多。招商证券分析说政商务需求不太好，大众消费反而好起来了。蔡学飞说大家现在更追求性价比和“悦己”体验。以前过节大家都愿意多喝几瓶高价好酒送礼和办宴席，现在更理性了，会选促销力度大的产品。 经销商现在也谨慎了很多，之前压在渠道里的库存变少了。企业也不再像以前那样光打价格战了，而是更注重促销和消费者本身。开源证券也觉得头部酒企考核没那么严了，竞争理性多了。 国泰海通证券和开源证券都认为行业已经到了底部拐点附近。他们觉得虽然现在量价压力还在，但渠道情绪正在变好。未来随着经济政策支持和库存消化得差不多了，行业可能会全面复苏。 总之，2026年的白酒市场会更看重质量增长而不是盲目堆数量。那些龙头企业凭借品牌优势应该能顺利度过这个周期。