前不久，一位国际科技公司的大佬去上海办事，结果在浦东的一家餐馆吃饭，这就把这家店一下子捧红了。老板一看这是个大名人，脑子转得快，立马给顾客搞出了一款以那位大佬命名的定制套餐。这套餐刚一推出，订单就爆满了，大家都跑去店里打卡体验，甚至有人专门去抢那个名人坐过的位置。这事儿说到底就是“名人效应”在消费圈里露了一手。以前大家觉得明星来了顶多拍拍照走人，现在不一样了，这明显是一种新的消费风向。 现在国际交流越来越密了，名人的行程大家都爱看。那位大佬去的时候公司正红火，大家都把他当个创新成功的典范来看待。再加上上海本身就是个国际化大城市，这种事在这儿特别容易传开。 说到底还是名人自带流量和感情分。买个名人用过的东西，大家心理上能找到认同感和参与感。现在的体验经济嘛，这种情感消费特别火。还有商家反应快，推出套餐或者展示合影，把这点热乎劲儿变成了长期生意的资本。再加上社交媒体一放大，线上线下一联动，这波热潮就起来了。 好处嘛肯定是有的。带动了本地餐饮消费，商家名气也大了，还能给城市添点文化谈资。这也给那些中小微企业做了个示范，告诉他们怎么借热点来搞宣传。 不过也得防着点风险。热点这东西多半是一阵风，要是没东西撑着很容易就没了。光靠名人撑门面也不好，容易把产品和服务的质量给忘了。 以后大家怎么应对呢？商家得在蹭热度的同时把自己的本营扎稳。行业组织多管管方向，城市也得优化环境。 以后这种情况肯定会更多见。餐饮和旅游这些行业可能会搞更深的IP合作来搞出持续的吸引力。关键是得把短期和长期平衡好。 说到底这事儿就是个好例子：名人的影响力挺管用的，也是市场活力的体现。在信息爆炸的时代怎么把一时的关注变成持久的价值？这就得看企业和城市有没有真本事了。也许比起追热点更重要的是静下心来搞本质的东西。