在全面推进乡村振兴的背景下，山东文旅产业再添新案例。4日上午，临沂市郯城县醉东风旅游区举行2026春节文旅产品发布会，市政府与山东文旅集团对应的负责人共同启动系列活动。此次发布会既标志着国家4A级旅游景区提质升级进入新阶段，也为观察地方文旅融合提供了一个具体样本。 当前，乡村旅游同质化竞争加剧、传统文化体验停留在表层等问题逐渐显现。对此，醉东风旅游区以“非遗活化+武术展演”作为两大抓手寻求突破。活动现场揭牌的“非遗会客厅”项目颇具代表性——项目整合清华大学美术学院等设计资源，将柳编、木版年画等20余项本土非遗转化为可参与、可消费的沉浸式场景。郯城县副县长禚海燕在致辞中表示：“这种深挖文化基因、用现代表达连接大众的做法，是破解文旅项目‘有流量无留量’的重要路径。” 《追风的人》首演成为活动亮点。该剧目突破传统武术表演的呈现方式，将声光电技术与禅意叙事结合，营造“武舞相融”的观演体验。现场观众反馈显示，85%的受访者对“竹林对弈”“月下剑影”等创新段落给予高度评价。业内人士认为，此类高质量文化产品的推出，有助于扭转乡村文旅“重硬件轻内容”的倾向。 面向2026春节市场，景区推出三大主题产品体系：“非遗中国年”突出南狮贺岁与匠人手作体验，“田园生态盛宴”聚焦有机农业观光，“乡村民宿雅集”引入剧本游等更贴近年轻群体的玩法。更受关注的是面向返乡人群的优惠政策——凭春节返乡交通凭证可享免票观演权益。此设计既回应春运期间的文化惠民需求，也探索了“情感引流+服务增值”的营销思路。 作为山东省乡村振兴重点工程之一，醉东风旅游区的转型路径具有一定代表性。从早期主要依赖自然景观，到如今形成“艺术介入+产业联动”的复合模式，其变化折射出文旅高质量发展的关键方向：从资源依赖转向创新驱动。山东文旅集团副总经理乔卫东透露，下一步将把这一模式推广至鲁西南地区，预计带动周边6个乡镇形成产业集群。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；醉东风旅游区的实践表明，将优秀传统文化与现代旅游产业有效结合，才能打造既有文化厚度又有市场活力的产品。在乡村振兴的大背景下，这种融合模式不仅为地方经济拓展了空间，也为优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了可行路径。随着更多地区推进类似探索，我国乡村文旅产业有望迎来更具活力的发展阶段。