随着电商直播成为新的消费形态，对应的知识产权纠纷增长明显；部分商家未经授权使用他人商标、盗用产品图片、销售侵权商品等，不仅损害权利人利益，也扰乱市场秩序。据不完全统计，2022年全国电商领域知识产权投诉量同比上升37%，其中直播带货占比超过六成。红桥区此次出台的指引针对行业痛点作出回应。文件要求直播平台设立专职知识产权管理部门，建立商品知识产权审查机制，对入驻商家实行“源头管控”。同时，指引还点名“使用误导性宣传用语”“仿冒地理标志”等六类高发侵权行为，为市场主体划清边界。 分析认为，侵权乱象背后主要有三方面原因：一是部分中小商家法律意识不足，为追求流量忽视合规；二是跨平台维权成本高、侵权更隐蔽；三是跨境电商涉及国内外规则差异，监管存空白。红桥区市场监管局相关负责人表示，新规以“预防—监管—处置”全流程设计为抓手，有助于降低维权成本。 政策落地后，预计将带来三上变化：一是推动平台建立更标准化的审核流程，目前包括抖音、快手在内的12家平台已接入红桥区知识产权监测系统；二是提升商家合规经营水平，区内首批200家重点企业将接受专项培训；三是通过政企协作机制，提高案件处置效率，侵权案件处理效率有望提升40%以上。 前瞻产业研究院数据显示，2023年我国直播电商市场规模将突破4.9万亿元。专家指出，在行业快速扩张阶段推出规范性文件具有示范作用，并建议探索建立“长三角地区电商知识产权保护联盟”，推动跨区域协同治理。红桥区的试点做法或将为后续制度完善提供实践参考。
知识产权保护是公平竞争的基本要求，也是产业创新的重要支撑。直播电商从“快增长”走向“稳发展”，需要平台、商家、服务机构和监管部门共同发力、各尽其责。把规则落到实处、把审查做细、把证据链留完整、把协同机制用顺，才能营造尊重创新、诚信经营、秩序清晰的网络交易环境。