2026年新春将至，北京海淀文旅集团在中关村为大家准备好了一份特别的贺礼。他们的“海淀有礼”城市礼物品牌，推出了一套把传统和现代融合在一起的文创系列。这个系列不仅是过年用的装饰品，更是一种把海淀区丰富文化底蕴展示给大家的方式。这次发布的产品围绕着“骏马奔腾”的吉祥主题展开，设计团队把“骏马”这个形象设计得非常有特色。 其中一款产品的灵感来自于清代宫廷画师郎世宁的名画《十骏图》。设计团队把画中的名驹研究透了，然后把它们变成了小小的艺术盲盒。这种盲盒形式既保留了原作中西合璧的艺术特色，又让更多人能轻松接触到这些经典画作。同时这个系列还结合了同庆街的“骏马启新·同庆华年”活动，让大家在街区就能看到《十骏图》的装置艺术，还能买到同款的文创产品。 除了“骏马”，他们还把北京的非物质文化遗产“兔儿爷”重新设计了一下。设计团队打破了传统兔儿爷的样子，创作了“兔爷骑马”的摆件，寓意前“兔”似锦。针对开车的人设计的“悦途相伴”摆件则把平安祈愿的意思融入了现代生活中。另外还有“兔儿爷·福禄挂饰”，把中关村的双螺旋雕塑和佛香阁等海淀标志性元素也加了进去。这种“非遗+地域标识”的方式让传统文化在当代找到了新的意义。 为了让大家更亲近博物馆里的文物，设计团队用了萌化的手法把这些文物变成了毛绒挂件和钥匙扣。这些小物件可以随身携带，让厚重的历史变得轻松亲切。 整个系列还注重实用和潮流的结合。无论是有扩香石香囊功能的潮玩，还是用了海淀水波纹设计的包装，都体现出了一种从纪念品向日常消费品转变的思路。这些产品不仅能当作礼物送出去，还能装点日常生活。 总之，“海淀有礼”马年新春文创系列超越了普通节日用品的范畴。通过对宫廷艺术、非遗、文物等多种资源的挖掘整合，构建了一个丰富多元的文化产品矩阵。这不仅是海淀区推动文旅产业发展的具体行动，也是传统文化实现当代价值转换的一次生动例子。