1月31日，晋中市在上海举办“沪上遇晋中 欢乐过大年”文旅宣传推介活动，旨在加强区域文化交流、拓展客源市场。活动现场人气十足，也折射出东部城市市民对中部传统文化的持续关注。作为晋商文化的重要发源地，晋中拥有丰富的非物质文化遗产和历史文化资源。此次推介活动围绕该特色，集中展示平遥推光漆、榆次黑陶、介休琉璃、灵石砖雕、祁县乔家犀牛望月镜等传统工艺品，让上海市民更直观地感受晋中的文化底蕴。这些作品凝结着匠人技艺与地方记忆，既是历史的见证，也表明了传统工艺的活态传承。活动在呈现方式上更强调“好看、好玩、能参与”。国家级非遗展演、互动盲盒派送、快闪表演等环节依次登场，将传统内容与现代体验结合，大幅提升了参与度与现场互动。“文创展示+非遗体验+美食品鉴+剧场演艺”的组合，丰富了表达层次，也让晋中元素在城市生活场景中自然融入，与上海本地文旅活动形成互补。围绕游客多样化需求，晋中推出三大主题之旅：中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅，并在此基础上打造榆次老城民俗中国年、乔家大院春囍中国年、平遥中国年、张壁古堡地道中国年、王家大院古镇民俗年五个特色“中国年”活动，覆盖主要文化景区，串联起更完整的新春出游线路。新春期间，晋中还安排了278项特色民俗活动，贯穿整个春节假期，内容涵盖逛大院、赶大集、游古建、玩冰雪、品美食、赏非遗、享年俗、闹社火等多个方向，尽量做到“每天有看点、处处有体验”。高密度、多样化的活动供给，既集中呈现了晋中的文化资源，也为游客提供更具沉浸感的年俗体验。从更长远看，此次推介是晋中在区域文化交流与文旅融合背景下的一次主动出击。通过面向东部城市系统呈现本地文化与旅游产品，既有助于打开客源市场、带动文旅产业，也能促进不同地区间的文化理解与互动，推动优秀传统文化在当代语境中的转化与传播。
把传统年俗讲出新意思——把非遗技艺放进新场景——既是在守护文化根脉，也是在回应当下的消费需求。文旅竞争归根结底要靠真实、可持续的内容赢得口碑。期待更多地方在守正创新中优化产品与服务，让“过个好年”的愿望，转化为文化传承与高质量发展的长期动力。