湖北应城市这个12月14日，在体育馆搞了个大事，就是把乡土好物通过艺术展演的方式带火出圈。大家都在琢磨，怎么能让地方特色农产品不局限在本地，走到更大的市场上去。以前大家都是靠展销、打广告这种老路子，效果一般，也很难让消费者产生共鸣。应城这次就想换个活法儿。 活动当天的演出可精彩了，一共编了十九个原创节目，黄滩酱油、陈河荸荠、南垸藕粉、郎君鹅肝这些当地的宝贝，都和汉北河传说、汤池温泉文化、东马坊历史等这些地方文化融合在一起了。比如情景剧《汉北河上“带货渡”》，就巧妙地用了“白娘子”的故事，给农产品编了个故事；还有朗诵《热土上的荣光与芬芳》，用诗一样的语言把汤池温泉和应城甲鱼串在了一起。 之所以这么干，主要是因为现在大家买东西不光是看质量和价格了，更看重能不能产生情感共鸣。单纯强调产品功能很难脱颖而出，只有把它们放到地方文化的脉络里，才能让品牌有个性。应城市就把本地的文艺人才、高校资源和媒体传播都调动起来了，形成了一个从群众创作到情感传递的推广闭环。这样一来，农产品就不再是冷冰冰的商品了，而是带着乡愁和文化符号的东西。 这次活动效果还真不错。一方面用情景剧、三句半这些大家都能听懂的形式，降低了门槛；另一方面有本地推荐官和大学生一起演绎，把政府、社会、市场各方都调动起来了。陈河镇的镇长孙成在台上说“挖荸荠、吃荸荠，甜蜜这个冬天”，那就是把这种情感营销发挥到了极致。 长远来看，这种做法给乡村振兴提供了好思路：第一是通过讲故事来提升附加值；第二是文旅融合来拉长产业链；第三是激发大家的创造力。不过得注意别让内容同质化了，产品质量标准和供应链建设也得跟上。从卖产品变成卖文化，从算经济账变成算情感账，应城的经验说明乡村振兴不光要有产业支撑，还得有文化浸润。 当汉北河的传说飘进了藕粉的香气里，当舞台上的光洒向田野间的物产时，一方水土养出的不只是粮食和蔬菜，更是一种能一直传下去的文化生命力。“以文兴产、以产传文”的路子，可能就是让乡土中国在现代化里保持独特味道和凝聚力的关键所在。