前不久有朋友跟我聊起，他在洛杉矶的租车行里看到了一种特别带劲的越野车，当时特别好奇。其实就是Hertz在北美机场的停车场里，给咱们搞来了一批英国INEOS Grenadier。你想想看，你能开上那种像《拆弹部队》里那种硬核车在城里兜风吗？这可不是什么小众超跑，而是主流租车行正式给你的选择。这辆车实际上是英国INEOS公司打造的，把老路虎卫士的那种硬派精神给续上了。 为啥选择Grenadier？其实这事还挺有意思的。我记得去年有次车展上有个老车迷说：“只有这种才是真正的越野车。”你看这车军绿色的方盒子造型，还有露在外面的门板铰链，真的是那种感觉特别足的设计。Hertz选择它主要是为了利用它的传播价值。你要是在JFK或者LAX的停车场里拿到一辆这台车，第一反应肯定是掏出手机拍拍发朋友圈。 为了让消费者更乐意体验，Hertz给Grenadier准备了顶配的Fieldmaster版本。里面真皮座椅、加热功能都有，甚至还有高级音响系统和18寸轮毂。这套配置挺聪明的，既保留了它那种“硬骨头”的人设，又加了不少豪华的东西。 这背后其实有INEOS的一盘大棋。他们希望客户先试试车再考虑买。这种先体验后种草的策略挺管用的。Jim Ratcliffe之前就说过，2025年他们要把销量比去年再翻50%。不过现在INEOS在北美只有18个销售点，覆盖面远不如路虎或者Jeep。所以这次跟Hertz合作，多少能补上渠道短板。 话说Jim Ratcliffe可是英国的富豪大老板，身价超过200亿美元呢。他看不惯路虎卫士变得“娘炮”了，就自己掏钱搞了这个Grenadier项目。这事儿还挺戏剧性的，Jim就是想搞个反潮流的产品出来。 我觉得这事儿挺有意思的。给消费者提供了一个低成本去验证这种硬派越野生活方式的机会。下次你在美国机场看到这辆车不妨租一天开着玩玩。虽然租金属于“premium”级别，每天估计得150到250美元左右吧。 你愿意花这个钱去体验一把真正的越野车吗？我觉得挺值得一试的。毕竟现在这样的原始主义风格的车越来越少了。