围绕文旅消费恢复性增长与供给侧结构性优化并进的新形势，甘肃文旅产业集团有限公司日前在兰州举办“2025年全国旅行商答谢会暨2026年旅游产品推介会”，甘肃文旅运营集团有限公司以及相关地方党委政府、景区单位共同参与承办协办。
来自全国各地的旅行商代表、行业嘉宾齐聚一堂，通过产品发布、线路推介、合作交流等环节，集中探讨下一阶段跨区域客源组织、产品联动和服务体验升级的路径。
问题：文旅市场回暖向好背景下，供需结构仍需再平衡。
业内人士指出，近年来旅游消费呈现“多样化、分层化、品质化”趋势，游客更加注重内容体验、服务效率与性价比，传统以景点为核心的单一供给方式面临升级压力。
同时，跨省长线游在交通、气候、假期分布等因素影响下波动明显，目的地需要通过产品体系化、线路组合化与服务标准化来降低不确定性，提升市场稳定度。
原因：资源禀赋强、转化能力需持续增强。
甘肃自然与人文资源类型多样，既有丝路文化、黄河风情，也有丹霞地貌、沙漠草原等独特景观，具备打造复合型旅游产品的基础。
但从产业发展规律看，把资源优势转化为产业优势，需要完善“投资—建设—运营—营销—服务”的全链条能力，并与旅行商渠道形成更紧密的协同机制。
会上，甘肃文旅集团有关负责人介绍，集团成立以来推进资源整合与产业升级，逐步形成科技智慧、投资金融、开发建设、运营服务等业务板块协同发展的格局，并在应对市场波动中拓展运营版图、提升品牌传播与产业融合水平。
与会嘉宾认为，这类平台化企业的综合能力建设，有助于推动文旅从“景区单体竞争”转向“目的地系统竞争”。
影响：合作机制升级将带动消费扩容与产业联动。
本次活动集中推介了面向2026年的重点旅游产品与线路创新方向，涵盖额济纳旗胡杨林旅游区、张掖平山湖大峡谷、黑水城遗址—再现居延、张掖冰沟丹霞、居延海、兰州石佛沟、巴丹吉林沙漠等多类型资源，并与青海、定西等周边目的地形成呼应。
业内分析认为，这种跨区域、多资源要素的组合推介，有利于丰富长线产品内容，提升线路可售性与季节互补性，促进客源在更大范围内流动。
与此同时，活动对过去一年在市场开拓、客源组织等方面表现突出的旅行社进行表彰，释放出“以市场贡献为导向、以合作共赢为目标”的明确信号，有助于稳定渠道预期、提升合作黏性。
对策：以科技赋能、融合创新和绿色发展提升供给质量。
与会各方认为，下一阶段应重点从三方面发力：一是推动产品矩阵化，围绕亲子研学、生态观光、文化体验、户外运动、摄影自驾等细分需求，形成“核心产品+主题线路+特色活动”的组合供给，增强淡旺季转换能力；二是推动服务标准化与体验精细化，在交通接驳、门票预订、导览讲解、应急保障、投诉处理等环节强化流程管理，提升游客获得感；三是推动营销数字化与渠道协同化，依托智慧文旅手段提高供需匹配效率，同时与旅行商共同探索更高效的合作模式，降低获客成本、提高转化效率。
多位业内人士也强调，应坚持绿色发展导向，把生态保护红线、承载量管理和文明旅游纳入产品设计与运营评价体系，实现“景美、人和、业兴”的良性循环。
前景：从“景点吸引”走向“目的地竞争”，文旅融合空间仍大。
与会代表普遍看好西北文旅市场在中长线休闲度假中的增长潜力，认为随着交通基础设施完善、旅游消费持续升级以及区域协作不断深化，甘肃有望在丝路文化旅游、黄河文化体验、沙漠生态旅游与户外运动等领域形成更具辨识度的品牌。
甘肃文旅集团表示，将围绕“十五五”发展目标，以科技赋能、融合创新、绿色发展为方向深化与旅行商合作，推动文旅消费向“全域、全时、全员”拓展，进一步把资源优势转化为产业优势、发展动能。
甘肃文旅产业集团与全国旅行商的深化合作，是推动文化旅游产业高质量发展的重要举措。
通过完善产业链布局、创新合作机制、强化市场联动，甘肃正在将自身丰富的文旅资源优势转化为市场竞争力和经济发展动能。
在新发展阶段，甘肃文旅产业将继续坚持科技赋能、融合创新、绿色发展的方向，与广大合作伙伴携手共进，推动文旅消费实现全域覆盖、全时段开发、全民参与，为促进区域经济社会发展作出更大贡献。