东方甄选近日发布2026财年中期业绩报告，交出了一份稳健的成绩单。
2025年6月至11月期间，公司实现总营收23亿元，同比增长5.7%，净利润达2.39亿元，成功扭转上年同期亏损局面。
这一业绩表现反映出公司在直播电商领域的竞争力不断增强。
自营产品体系建设取得显著进展。
截至2025年11月底，东方甄选已累计推出801款自营产品，自营产品GMV在报告期内占总GMV的52.8%，成为公司营收的重要支撑。
这一数据表明，东方甄选正在从单纯的直播带货平台向自有品牌运营商转变，通过自营产品提升利润空间和品牌控制力。
报告期内，公司自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占比18.5%，显示出多平台协同发展的态势。
线下渠道布局成为公司新的增长点。
东方甄选已在不同区域部署40多台自动售货机，部分已实现盈利，为进一步拓展线下业务奠定基础。
更为重要的是，公司即将在北京中关村开设首家线下体验店，这标志着东方甄选正式进入线下零售领域。
线下体验店的建立将为消费者提供沉浸式购物体验，有助于增强品牌认知度和消费者粘性，同时也为公司积累线下运营经验。
品牌矩阵和人才储备进一步完善。
东方甄选创始人俞敏洪表示，公司计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，以全方位提升品牌影响力。
这一举措体现了公司在直播电商领域的深度布局，通过多账号、多主播的方式，可以覆盖更广泛的消费人群，降低单一账号的风险。
质量管理体系建设成为重点工作。
面对直播电商行业对产品质量的高要求，东方甄选制定了更加严格的质量控制措施。
公司计划建立每两周或每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等。
这一举措既适用于自营产品，也适用于合作品牌商品，体现了公司对消费者权益保护的重视。
定期的质量检验报告制度将有助于及时发现和解决产品问题，提升消费者信任度。
从战略层面看，东方甄选正在构建"线上多平台+线下体验+自营品牌"的立体化商业模式。
这种多渠道、多维度的发展策略，既能充分利用直播电商的流量优势，又能通过线下体验店增强品牌存在感，同时通过自营产品提升盈利能力。
这种转变反映出直播电商行业的成熟化趋势，企业不再单纯依赖直播带货，而是向综合性零售商转变。
直播电商进入深水区，决定胜负的不再只是流量与话术，而是产品力、组织力与治理能力的长期比拼。
自营品突破800款、线下体验店落地与质量机制升级，显示企业正在从“卖得出去”转向“做得扎实、卖得长久”。
未来，如何在规模扩张与质量稳定之间找到更优平衡，并以透明、可追溯的管理体系回应消费者期待，将成为其能否走向高质量增长的关键。