在传统文旅市场同质化竞争加剧的背景下，四川宜宾借助国家级文化IP寻求突破。央视春晚此国民级平台7分13秒的镜头，集中呈现了长江文化、白酒非遗、川南民俗等特色资源，直接带动春节旅游热度攀升。数据显示，全市A级景区接待量同比增长19.19%，蜀南竹海、兴文石海等核心景区单日客流多次刷新纪录。
宜宾这次文旅实践的价值，不只体现在一组亮眼的假期数据，更在于它搭建了一条把媒体曝光转化为经济效益的清晰链条——从内容策划到产品落地，从政策让利到场景营造，环环相扣，指向同一个目标：让游客不仅“来得了”，更能“留得住”“愿意花”。对正在探索文旅振兴路径的城市而言，这或许比数字本身更值得借鉴。