记者从南方航空北方分公司获悉，辽宁省正探索交通运输与文化旅游产业协同发展的新模式；春运启动以来，省文化和旅游厅与航空企业联动，把文化传播融入旅客出行全流程，以服务创新提升辽宁文旅品牌的触达度与辨识度。此次合作聚焦春运期间返乡探亲和冰雪旅游两类客流高峰，将辽宁地域文化元素与航空服务结合。2月4日广州至沈阳主题航班上，乘务组设置了融入本地风物的互动环节：从沈阳传统美食到大连城市记忆，从本溪自然景观到锦州市井文化，通过趣味问答向旅客介绍辽宁文化符号。航班落地后，机场同步开展迎宾推介，形成空地联动的宣传闭环。背后体现的是辽宁在文旅竞争加剧背景下的主动应对。随着各地文旅推广力度加大，传统宣传渠道的边际效果下降，如何更精准触达目标客群成为关键。客舱作为相对集中的传播空间，受众集中、停留时间长、互动条件更成熟。将文化推广嵌入出行服务，既提升旅客体验，也增强品牌传播效率，实现服务与营销的协同。业内观察认为，这也意味着辽宁文旅营销方式在升级。相较于单一的广告投放，沉浸式、参与式体验更容易激发消费兴趣；旅途中形成的情感记忆，往往更容易转化为后续消费与口碑传播。对航空公司而言，主题化、差异化服务有助于提升竞争力；对文旅部门而言，借助航线网络可扩大覆盖范围，双方实现资源互补。值得关注的是，这类合作对区域经济也有带动作用。春运期间可观的客流，为辽宁文旅市场带来潜在消费增量；依托航空枢纽的集散能力，客流可深入导入省内各地市，带动全域旅游。同时，文化展示与商业推广结合，有助于塑造辽宁开放、友好的区域形象，为招商引资和人才吸引营造更好的外部认知。业内人士认为，“航空+文旅”融合空间仍在扩大。随着消费升级，旅客对出行品质与文化体验的需求持续上升，航空企业需要从单一运输服务向综合旅行服务延伸，文旅部门也需要不断拓宽渠道、更新表达方式。双方合作既来自市场需求，也符合产业升级方向。据了解，辽宁省文化和旅游厅与南方航空北方分公司已建立长效合作机制，计划在更多航线上推广类似活动，并围绕不同季节与节庆主题设计内容，推动合作常态化、系统化，为“航空+文旅”融合积累经验，形成可复制的做法。
把文化“带上航班”、把服务“接到落地”，看似是一段旅途中的小设计，实则反映了文旅供给方式的变化；面对不断升级的出行需求，各地竞争的不只是资源本身，更是整合与运营能力。以春运为起点推动“航空+文旅”深度联动，既要营造节日氛围，更要在产品体系、服务链条和品牌建设上持续投入，才能把阶段性的客流热度转化为长期的产业动能。