当前区域旅游竞争激烈、游客消费更加理性环境下，入境旅游市场面临三大挑战：如何提升目的地吸引力、优化产品可达性、保证体验可持续性。山东作为历史文化大省，需要将丰富的文化资源和自然景观转化为更具吸引力的旅游产品，同时提升海外市场的精准营销和服务衔接能力。 韩国作为山东的传统客源市场，具有地理位置近、出游频率高、偏好短途旅行等特点，是山东恢复和拓展入境游的重要突破口。要开拓这个市场，需要解决两大关键问题：一是提升航空运力的通达性和服务水平；二是将文化体验、线路设计、交通接驳等服务整合为标准化的旅游产品。此外，随着年轻游客更注重性价比、个性化和社交分享的新趋势，山东还需创新产品内容和营销方式。 为此，山东省文化和旅游厅联合中国东方航空在首尔举办了两场推介活动。1月26日的推介会面向韩国政商界、旅游业界及媒体代表150余人，重点展示了山东文旅资源和"航空+文旅"产品线路。1月27日在庆熙大学举办的活动则吸引了60多名师生参与，现场展示了《孙子兵法》书籍、齐笔、草编等非遗文创产品。两场活动分别针对行业客户和年轻群体，既促进行业合作，也培育潜在客源。 在市场开拓上，"航空+文旅"模式需要同步提升可达性和体验性：一是设计主题鲜明的短途旅游线路；二是优化多语言服务、支付便利等细节；三是通过非遗文创增强游客记忆点；四是加强与高校等机构的长期合作。同时，通过与航空公司深化包机、联运等合作，确保运力供给稳定。 展望未来，随着区域旅游市场复苏和文化体验需求增长，山东有望在韩国市场形成多元化的客源结构。长期来看，入境游的竞争将更注重综合服务能力和文化转化能力。
山东与东航的合作不仅是商业联动，更是文化交流的创新实践。"航空+文旅"模式正将山东的文化优势转化为旅游竞争力，为韩国游客了解齐鲁文化提供了新窗口。该合作将持续推动山东入境游市场发展，为地方经济注入新活力。