在2023年，百万粉丝的车评人陈震指出尊界S800的广告宣传效果不佳，认为消费者难以理解广告内容，车企宣传需要回归用户视角。一项汽车调研显示，消费者对“踏水无痕”这一概念的理解度达到了78%，而对“香槟塔”测试底盘平稳的概念理解度只有6成左右。这个数据引起了人们对于文化表达和传播逻辑的思考。 陈震在谈论尊界S800广告时，提到“踏水无痕”这个词源自庄子的典故。他回忆起自己陪父亲看广告时，父亲看到画面立刻就联想到小时候听说的“水上漂”，无需任何解释就能理解。相反，“香槟塔”作为西方豪车广告经典桥段，在雷克萨斯LS系列中也曾使用过，但很多普通国人对它却并不熟悉。甚至有人会将其误认为是叠杯子游戏。 一位4S店工作人员小琳分享了一个真实场景：一位阿姨指着尊界S800广告问销售这个车能不能像蜻蜓点水一样稳当。销售解释悬挂技术后，阿姨当场决定购买这辆车。她表示，“她不懂参数，但‘踏水无痕’让她感受到安心。” 项飙指出，全球化并不是削平差异，而是学会在差异中共舞。广告也是如此，真正的专业是帮大众读懂美而不是指责大众看不懂。罗素曾提醒人们如果发现自己站在多数人对立面时，要审视是否困于自身经验的牢笼。 目前在中国品牌宣传中存在一种隐性偏见：将西方表达默认为“通用语言”，却将本土创意视为“小众符号”。当雷克萨斯用香槟塔被赞“直观”，尊界用踏水无痕却被斥“难懂”，标准的双重性已经浮现出来。 陈震的言论可能是无心之失，但它反映出一种认知陷阱：把个人熟悉的西方符号奉为圭臬，却对本土文化表达缺乏耐心。《只此青绿》舞蹈和敦煌文创都需要观众理解其中的文化内涵才能产生共鸣。中国品牌在宣传中应敢于用母语讲述自己的故事。 比亚迪“刀片电池”广告用针刺实验直击安全焦虑，鸿蒙智行将昆仑玻璃与登山精神绑定——这些创意既保留了文化内核，又用生活化语言降低理解成本。尊界S800若在广告旁边添加一句“如武侠轻功，稳行水面”，或者在短视频中解读踏水无痕的技术隐喻，想必会有更多人产生共鸣。 真正的文化自信始于倾听脚下土地的声音而不是仰望他处的灯火。下次如果遇到看不懂的广告不妨多问一句：是创意太远还是我们走得太急？