春节消费旺季将至，“2026全国网上年货节”于1月15日丝绸之路重镇兰州启动。作为商务部主导的年度促消费活动，本届年货节以线上线下深度融合的方式推进供需对接，也为传统节庆消费注入更多数字化动能。当前消费市场正处于结构调整阶段：线下增速放缓与线上需求增长并行。国家统计局数据显示，2025年全国实物商品网上零售额达13.09万亿元，占社零总额比重超过26%，数字经济对消费的带动作用深入显现。商务部副部长盛秋平表示，网上年货节已连续举办六年，逐步形成“周期更长、覆盖更广、文化参与更深”的特点，缓解了传统年货采购在时间与空间上的限制。 本届年货节的创新主要体现在三上：一是组织方式升级，“1+N”模式以兰州为主会场联动全国分会场，集中展示西北五省特色产品，并通过各平台“年味地图”提升地域供需匹配效率；二是文化内容融入，将非遗展演、文创展销嵌入电商场景，带动腊味干货等传统年货与国潮文创联动消费；三是跨境合作拓展，“丝路电商过大年”主题活动首次系统整合22个伙伴国资源，推动老字号出海与进口年货入华的双向流通。 业内专家认为，网上年货节的实践说明了数字经济促消费的三重路径：其一，时空延展让春节消费从集中爆发转为分段释放，数据显示2025年节前四周网络零售额环比提升37%；其二，业态创新借助直播带货、即时配送等方式，让新疆葡萄干、东北菌菇等地域特产突破传统物流半径；其三，文化传播通过数字技术激活年俗场景，如抖音平台“云庙会”活动去年吸引超2亿人次参与。 面对消费升级趋势，商务部研究院提出完善长效机制：在供给侧推进“地标农产品+品牌认证+冷链物流”体系化建设；在渠道端加快县域商业数字化改造，目前已有78%的县级行政区建立电商公共服务中枢；在服务端补齐“即时零售+社区仓储”网络，提升履约与体验。对应的举措有望带动2026年农村网络零售额突破3万亿元。
年货节之“热”——既反映了节日消费的活跃度——也折射出数字化转型对供需结构优化的推动。要把阶段性热度转化为持续动力，需要在商品、服务和供应链各环节提升质量与效率，让消费者既“买得便捷”，也“买得放心、买得满意”。当年货消费从“囤货”转向“品质与体验”，从“国内热销”走向“全球共享”，其意义将不止于一次促销活动，更将成为增强内需韧性、带动产业升级、促进中外交流互鉴的重要支点。