清明假期是春季短途出游的高峰期。对地方文旅行业来说，如何同质化的踏青产品中脱颖而出，既吸引客流又延长游客停留时间、提升消费转化率，成为考验目的地运营能力的关键。尤其在周边游占比上升、家庭游客增多的背景下，单纯的观景已难以满足游客对“可参与、可分享、可复购”体验的新需求。 无锡鸿山旅游度假区在假期期间推出了若干春日文化生活活动，从“内容供给”和“场景营造”两上入手：一方面，以吴文化为核心，将地方音乐、民俗和家风文化融入舞台演出、互动教学和打卡装置，增强文化特色；另一方面，结合国风音乐、非遗手作、时令美食和宠物友好等新元素，扩大受众范围。通过“演出吸引客流—市集承接消费—互动留住游客”的链条式设计，推动传统观光游向沉浸式体验转变。 假期期间，鸿山多个景点人气旺盛。吴文化广场以主题文艺汇演和国风乐队表演为亮点，将传统器乐、地方民谣与现代国风结合，并设置观众互动体验、吴语童谣学唱等环节，提升参与感和传播效果。与之配套的“乐游风雅”主题市集汇集了糖画、漆扇、棕编、面塑等非遗手作，以及特色农产品和江南风味小吃，既增添了烟火气，也丰富了文旅消费场景。部分摊位和装置还融入了家风故事和家训文化，让游客游玩中自然感受文化氛围，形成“可看、可买、可学”的多元体验。 假期尾声，“萌宠趣游”宠物友好主题日更拓展了消费和社交场景，吸引“人宠共游”的新客群。宠物用品和服务摊位带动即时消费，趣味运动会等活动则增强了游客的情感共鸣和社群黏性。此外，青团制作、古法花草纸、采茶等手作和自然体验活动，为亲子家庭提供了低门槛、高参与度的内容，有助于分流客流，提升整体接待效率和游览舒适度。 从假日运营来看，“文化为魂、活动为媒”已成为提升目的地竞争力的有效方式。未来可在三上优化：一是完善“演艺+市集+研学+休闲”的常态化产品体系，打造可持续的季节性活动矩阵；二是推动非遗手作、农产品和餐饮品牌化，开发具有地方特色的伴手礼和时令菜单，提升复购率和口碑传播；三是加强宠物友好、亲子研学等细分场景服务标准和安全管理，包括动线规划、卫生保障和应急预案，确保游客体验转化为长期信任。 随着周末游和近郊游的持续升温，文旅竞争正从“资源比拼”转向“内容创新与运营能力比拼”。鸿山以吴文化为基础，通过国潮表达、互动体验和生活场景的融合，为春季文旅提供了可借鉴的思路：以在地文化打造差异化体验，以多元活动延长游客停留时间，以消费场景承接客流，推动“景区游”向“目的地游”升级。若能进一步与周边景点、商业街区和公共文化机构联动，开发跨区域线路产品，有望形成更大范围的文旅集聚效应，带动区域服务业高质量发展。
鸿山度假区的清明实践表明，传统文化并非静态遗产，而是可以不断创新的活态资源。当千年吴韵与现代创意相遇，不仅焕发新生，更搭建起连接历史与当下、文化与经济的桥梁。这既为文旅融合提供了可复制的经验，也启示我们：在坚守文化根基的同时勇于创新，才能真正实现社会效益与经济效益的双赢。（完）