为继续彰显地方文化特色，推动文化旅游产业融合发展，中共和龙市委宣传部日前启动全域旅游品牌元素征集活动。此举措旨通过社会化、开放式的创意征集，系统打造具有高度辨识度和广泛影响力的旅游品牌体系。 和龙市地处吉林省东部，具有独特的地理位置优势和丰富的文化资源禀赋。边境特色、民俗文化、冰雪资源、低空经济等多重元素交织融合，为文旅产业发展提供了充分的素材基础。然而，如何将这些分散的资源要素有机整合，形成统一的品牌认知，成为当前文旅产业发展的关键课题。此次征集活动正是对这一问题的积极回应。 本次征集涵盖四个主要上。其一是全域旅游IP口号，要求语言简洁凝练、朗朗上口，字数控制在16字以内，需紧扣边境、民俗、渤海、冰雪、低空等核心元素，精准传递全域旅游内涵。其二是全域旅游LOGO设计，强调视觉冲击力与文化感染力的统一，设计需适用于海报、景区标识、文创产品等多元场景。其三是文旅吉祥物设计，要求形象亲切可爱、生动鲜活，能够引发大众情感共鸣，适配各类宣传推广场景。其四是地方故事征集，涵盖历史典故、民间传说、红色记忆、民俗故事等内容，要求真实可信、情节生动，能够展现地方文化底蕴与人文精神。 从征集机制看，此举说明了现代文旅品牌建设的科学性和民主性。通过向全社会征集，能够汇聚更广泛的创意资源，激发社会各界的参与热情，形成共同打造地方品牌的良好氛围。同时，建立专业评审机制，邀请业内专家、文旅工作者组成评审组，确保所选作品具有创意性、贴合度、传播性和实用性，这为品牌建设的质量提供了制度保障。 从时间安排看，IP口号、LOGO、吉祥物的征集期限为2026年3月20日至7月20日，而地方故事则实行长期征集制度。这种差异化的时间安排既保证了创意作品的充分酝酿，又为地方文化的持续挖掘留出了充足空间。 此次征集活动的深层意义在于推动文化与旅游的深度融合。通过系统化的品牌建设，和龙市可以将分散的文化资源转化为具有市场竞争力的旅游产品，提升地方文旅产业的整体形象和市场吸引力。同时，这一过程也是对地方文化的系统梳理和创意转化，有助于在新时代背景下赋予传统文化新的生命力。 从更广阔的视角看，和龙市的这一探索反映了当前地方文旅产业发展的新趋势。在全域旅游理念日益深入人心的背景下，越来越多的地方开始重视品牌建设的系统性和创意性，通过整合多元资源要素，打造具有强辨识度的旅游品牌。这种做法既有利于提升地方旅游的市场竞争力，也有利于推动地方经济的高质量发展。
文旅竞争的重心，正在从“资源有什么”转向“如何讲述、如何体验”。把生态之美、民俗之韵、边境之特浓缩为一句话、一个标识、一位吉祥物和一批能传播的故事，既考验治理与统筹能力，也考验城市的文化自信与开放度。和龙以公开征集汇聚社会创意，若后续在应用、推广与运营上持续投入，有望将“独特资源”沉淀为“长期品牌”，让更多人因故事而来、因体验而再来。