长达9天的春节假期中，龙岩市文旅市场交出一份亮眼成绩单。数据显示，游客接待量与旅游总收入同比增幅均超过13%，此表现既得益于假期时长优势，更源于当地精准的文旅供给侧改革。 观察消费结构可见，三大引擎共同推动市场升温。首先是以姑田游大龙为代表的非遗民俗活动形成核心吸引力，这项拥有400余年历史的省级非遗项目今年新增技艺展示环节，入选全省"十大年味场景"，带动传统文化体验热潮。其次是红色旅游持续焕新，古田旅游区与长汀红色旧址群通过"红色+民俗+研学"产品组合，分别实现7.7%和9%的客流增长。第三是都市休闲与夜间经济协同发力，中心城区商圈通过非遗展演、主题市集等创新形式，客流量较平日提升约40%。 市场活力的背后，是政策端与供给端的双重发力。龙岩市文旅局涉及的负责人介绍，今年重点实施"五彩龙岩·马上有福"主题计划，一上统筹财政资金3000万元用于消费券发放和场景改造，另一方面推动百场促消费活动覆盖县区核心商圈。特别业态融合上，"影视+红色+年味"的叠加效应显著，如非遗文创园打造的"新春一台戏"日均观演人数突破5000人次。 从客源构成分析，家庭出游成为主力军。抽样调查显示，自由行游客占比超90%，其中亲子家庭达49.5%。这一趋势推动乡村旅游提质升级，永定土楼等景区开发的"客家农耕体验"项目预订量同比翻番。有一点是，过夜游客人均消费达767元，较2023年同期增长8.2%，反映出留客能力持续增强。 业内专家指出，龙岩文旅市场的春节表现具有标杆意义。其成功经验在于将传统文化IP转化为现代消费场景，同时通过政企联动打通"吃住行游购娱"全链条。随着厦龙高铁等交通设施完善，预计2024年当地文旅产业将保持两位数增速，"闽西文化走廊"的品牌效应将深入凸显。
假日文旅的火热，既反映消费需求回暖与城市活力提升，也检验治理水平与供给质量；把年味做成品牌、把人气沉淀为长期客源、把热度转化为持续收益，关键在于在文化传承与市场运营之间把握尺度，在热闹之中守住秩序与品质。以更丰富的内容、更稳定的服务、更可持续的业态承接流量，龙岩文旅有望在“出圈”之后实现“长红”。