这几天公众号『智云研报』刚发了个2026年的香氛行业报告，我简单给你捋捋里面的门道。看了个大致的数据，香氛这行在美妆圈里跑得最快，2025年增速能达到18.4%，2026年预计增长31.0%。消费者以前买香水只是为了图好闻，现在都把它当成表达自己的方式了。大家在TikTok上刷视频找灵感，用谷歌搜索下单，最后在Instagram上晒图确认。 趋势这一块儿挺有意思。大家现在特别讲究场景，比如结婚用的新娘香水、上班提神的香薰卖得特别火。很多人不再只买一瓶香水了，还喜欢把沐浴露和头发香水叠着用，弄出个专属味道。美食调现在特别火，像开心果、焦糖、蜂蜜味道的香水卖得很快，香草香水成了爆款。至于小众的那些味道，像大溪地香草、柳叶马鞭草这些的增长率超过了2000%，抹茶和沉香木也是各有各的粉丝。 现在大家越来越愿意为高性价比的“奢华”买单。像阿拉伯的雅誉还有Lattafa这两个品牌走的就是平价路线，硬是把市场给抢了不少。 品牌这一块大家可以看图。 技术上也有新玩法。现在的AI香薰机能根据传感器定时定量散发香味，体验感一下子就上去了。还有包装方面也在往环保方向走，可降解材料和碳足迹追踪成了不少品牌的壁垒。报告里还提到2030年这类品牌能占到35%的市场份额呢。 对了，这报告我们是从合法渠道弄来的，只是顺手整理分享一下版权归原机构所有。如果有问题欢迎联系我们删除哈。