春节就要到了，京东也在1月25日晚上8点把“年货节”给正式启动了。往年那种价格优惠、品类促销，今年也继续有，但还多了点新花样，供应链更稳了、服务场景也变多了、技术用得更深了，这能看出中国消费市场在数字化转型方面有啥新动向。 首先得给物流打个底儿。京东说今年春节也要送货，这已经是连续第14年这么干了。服务范围覆盖全国360多个城市，还有2200个区县，甚至到了欧洲这些海外地方。哪怕是除夕、大年初一，国内主要城市或者在欧洲的顾客下单了都能正常收货。这不仅能保障大家在过年时能及时买到东西，还能给大家吃颗定心丸，让大家放心买东西。 京东的全球布局也在同步推进。旗下面向欧洲的Joybuy和“全球售”业务都来凑热闹了。平台想把那些有中国特色的年货商品推介给海外消费者，试试能不能把“中国年味”传到国外去。 光靠物流保障还不够，还得想办法把大家的消费潜力给激发出来。这次年货节期间，京东推出了好多组合式的促销策略。价格上有官方直降、国家补贴和“加补”优惠，有些商品最高能补到3000元；支付环节也有新花样，京东白条用上了财政贴息新政策，还提供分期免息这些金融工具；买东西的时候还有“新年开运”、“爱家”、“焕新”、“送礼”这些主题惊喜日。 从1月25日到2月5日，各种促销活动连着来，热度能一直持续到过年。为了让大家更有参与感，京东还让好多知名品牌的负责人进直播间搞促销。这次还特别有意思的是有超过百位品牌方代表用定制的数字人分身来直播，这种“真人总裁”和“数字人总裁”一起直播的模式挺新鲜的。 除了直播电商有创新之外，京东自研的JoyAI大模型技术也在这活动中派上了用场。年货节的专属IP形象“马红红”作为福利官会随机出现在直播间里找大家互动玩游戏。这就能让用户在参与过程中更有沉浸感和趣味性。 过年的时候大家都喜欢送礼嘛，平台就把“一键送礼”和“群送礼”这些工具给优化了一下，简化了送流程方便大家用。 这次京东的年货节不仅是个营销活动了还能反映出行业的一些努力呢。它通过强化供应链韧性、深化技术融合来激活消费潜力。随着活动深入开展，它对于提振信心、丰富供给、展现数字经济活力的效果肯定会越来越明显。