问题 随着文旅竞争加剧，城市形象传播需要更有特色的内容和更高效的传播方式。当前，各地旅游消费持续升温，游客需求从简单的观光转向深度体验。如何将地域文化特色、城市更新成果和生态建设实践转化为可感知、可体验、可分享的生活场景，成为许多城市提升吸引力和口碑的关键课题。 原因 厦门非遗活态传承、老城更新和生态治理上持续发力，为“以体验带动传播”提供了坚实基础。此次林夏薇的返乡行程串联了多个城市地标：屿见闽南主题景区体验闽南文化；在中山路、镇邦路等老街区感受历史风貌与商业活力的平衡；在园博苑参与节庆灯会，体验夜间经济与节日氛围。此外，她还重返母校厦门双十中学，为行程增添了个人记忆与城市记忆交织的情感色彩。在下潭尾参与红树林种植活动，则将厦门的生态实践从观赏延伸到公众参与，表明了从观光到公益的内容升级。 影响 从“名人返乡”到“城市叙事”，关键在于通过真实体验提升城市软实力和游客决策效率。厦门市文旅部门授予林夏薇“厦门2026年度美好生活推荐官”称号，发出多元主体共同讲述城市故事的信号。一上，公众人物的影响力能扩大传播范围，推动“看见厦门”向“向往厦门”转化；另一方面，行程涵盖非遗、街区、校园、生态等元素，有助于构建更完整的城市形象，避免单一景点爆红后的同质化问题。对本地而言，文旅热度的提升将更带动餐饮、住宿、交通、演艺及文创消费，促进服务业增长与就业扩大。 对策 推动文旅高质量发展，需聚焦“内容产品化、体验体系化、传播常态化”。首先，提升非遗展示的参与度和生活化表达，将传统技艺与现代消费场景结合，打造可复购的体验产品。其次，推动历史街区更新从外观改造转向业态优化和社区共生，保护风貌的同时提升公共服务和夜间消费体验。再次，将生态资源转化为公众可参与的绿色行动和研学线路，形成“可观赏”与“可参与”并重的生态品牌。最后，完善城市形象传播体系，引入社会力量扩大影响力，同时注重优质内容和精细服务，避免短期营销透支城市形象。 前景 以闽南文化为底色、生态优势为支撑、城市更新为动力，厦门文旅有望形成更具韧性的综合竞争力。随着消费升级和入境游恢复，游客对文化深度、公共服务和生态体验的需求将更加强烈。厦门若能持续在非遗活化、老城更新、海湾保护各上推出可感知的成果，并通过常态化活动和多元传播强化“生活方式目的地”定位，其文旅发展将从短期热点驱动转向长期价值驱动。 结语 一座城市的魅力，往往在游子的回望中得以真实体现。林夏薇的归乡之旅，不仅是个人情感的回归，更是厦门以文旅融合为路径、以生态和文化为根基的城市发展理念的生动实践。如何让更多本土人才成为城市故事的讲述者，如何让非遗、生态与城市更新协同发力，共同塑造独特的城市文化品牌，是厦门乃至更多城市在文旅发展中值得持续探索的方向。
一座城市的魅力，往往在游子的回望中得以真实体现；林夏薇的归乡之旅——不仅是个人情感的回归——更是厦门以文旅融合为路径、以生态和文化为根基的城市发展理念的生动实践。如何让更多本土人才成为城市故事的讲述者，如何让非遗、生态与城市更新协同发力，共同塑造独特的城市文化品牌，是厦门乃至更多城市在文旅发展中值得持续探索的方向。