问题—— 春节假期一向是国内文旅消费旺季。2026年春节期间，多国游客来华体验“中国年”的热度明显上升：在北京、深圳等城市的商圈、景点与街区，以及丽江、三亚等热门目的地，外国游客逛庙会、看演出、品年夜饭等场景更为常见。此外，入境游客需求也在变化：从传统团队观光逐步转向散客化、深度化、定制化，对导游语言服务、支付便利、文化体验和交通衔接提出更高要求。 原因—— 一是政策效应持续释放。近年来，我国推进免签、过境免签及签证便利化等举措，降低跨境出行门槛；叠加航班运力恢复、国际人员往来回暖，为入境游回升提供了基础条件。 二是春节文化吸引力增强。舞龙舞狮、迎春花市、灯会等年俗活动参与度高、仪式感强，也更容易在社交平台形成“可分享”的旅行内容，带动“节庆目的地”热度上升。 三是供给侧加快升级。景区与企业围绕非遗演艺、沉浸式互动、特色民宿、城市夜游等推出新产品，推动游客从“到此一游”转向“体验一种生活方式”。 四是消费与服务环境改善。多地推进外卡受理、移动支付与现金支付并行，提升境外游客消费便利度，为“说走就走”的旅行提供支撑。 影响—— 入境游升温带来多重外溢效应。 其一，口岸与交通枢纽客流增长带动城市服务业扩容。国家移民管理局预测，今年春节假期入境游、出境游将呈双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%，显示跨境人员流动继续活跃。 其二，文旅消费对地方经济拉动更明显。外国游客在餐饮、住宿、文创、演艺等领域的支出增加，推动节庆消费从“门票经济”向“综合消费”拓展。 其三，文化传播与国际认知效应增强。游客在家庭团聚、非遗体验、城市公共空间装点等细节中感受中国式生活与节日价值，有助于形成更立体、更具象的对外叙事。 其四，产业链加快调整。旅行社与景区对多语种导游、定制产品、跨境支付和国际营销的投入增加，行业竞争从价格导向转向服务质量与产品创新。 对策—— 围绕入境游持续升温趋势，业内与地方正加快补短板、提能力。 一是丰富高质量供给。深圳等地以非遗灯会、非遗演艺、民俗互动与主题文创等构建节庆产品体系，强化“可参与、可停留、可消费”的体验闭环。 二是提升接待与导览能力。云南等地旅行社反馈，高端定制游与英语导游需求上升，提示从业者需加强多语种人才储备、线路设计与应急保障能力。 三是完善国际化服务细节。黄山等景区推进“国际化友好景区”建设，支持刷卡、扫码与现金等多方式支付，减少支付环节的阻碍。 四是拓展客源市场与产品结构。部分企业在巩固既有客源基础上，加快面向东南亚等市场的推广布局，同时适应散客化趋势，提升个性化、主题化产品供给。 五是强化口岸与城市协同。建议在通关引导、公共交通接驳、外语标识、投诉受理与消费维权等提升，形成“从入境到出行、从游览到消费”的全链条保障。 前景—— 总体来看，“到中国过春节”正从阶段性热点走向稳定的国际文旅产品。随着签证与通关便利化政策持续推进、入境航线网络完善、文旅融合与非遗活化不断深入，春节有望成为我国入境游的标志性节庆IP之一。未来增长的关键不只在“人次”，更在于能否在产品设计、服务标准、城市治理与国际传播上实现系统提升：让外国游客不仅“看见中国年”，更能“读懂中国年”，并愿意“再来中国”。
入境游市场加快回升，不仅反映中国旅游业的持续修复与升级，也折射出中国文化的吸引力和开放的姿态。越来越多外国游客选择来华感受中国年，既是对中国传统文化魅力的认可，也反映了对当代中国的关注与兴趣。以旅游促交流、以交流增理解，中国正通过该渠道向世界呈现更真实、更立体的中国形象。