前阵子有个叫《新年组个局》的微综艺挺火的，把上海、哈尔滨、深圳这几个城市的氛围都给点燃了，彻底改变了过年大家都守着家里过的老习惯。这节目不只是随便拍着玩，而是特意找了哈尔滨的冰雪大世界、深圳小梅沙的海洋世界还有上海动物园这几个有特色的地方，带着嘉宾去做任务、玩游戏。它既把这些城市的独特风情给展示出来了，又给观众安排了很多能照着去玩的线路，让大家看完就想动身去体验一把。 这种做法抓住了年轻人喜欢社交和玩得开心的心理。在哈尔滨看冰雪大世界的时候，节目把百年老店的俄式风情也一并给带出来了；在深圳从海边逛到主题乐园，“海陆空”全有了；在上海去动物园参加互动挑战，既有趣又有品质。观众看着屏幕里那么热闹，心里痒痒的，就想去亲自感受一下。 节目里不光有欢乐的场面，更关键的是把“内容触发-情感共鸣-线下行动”这链条给连起来了。大家因为节目里的内容动了心，觉得好玩有意思，自然就想去线下打卡消费。哈尔滨冰雪大世界游客排长队、深圳小梅沙海洋世界出现打卡热潮、上海动物园带孩子的游客多了起来，这些都是最好的证明。 这次的实践说明，“内容即场景，场景即消费”的理念真的行得通。本地生活服务平台通过做这种有品质的内容，不光是给用户指路了，也帮商家和城市宣传了，还带动了客流量。节目里商家自然融入其中，就像那指定的座驾一直跟着嘉宾走，这种形式的价值传递更让人印象深刻。 《新年组个局》的热播说明有创意的文化产品真能把消费潜能给挖出来。以后我们搞经济发展、刺激消费的时候，得多注意内容创新、情感联系还有场景营造这一块儿。这不仅仅是让市场活起来的刻度表，更是数字时代搞新消费文化、提高生活质量的一种好办法。希望以后能有更多这种好玩的创新实践出来，持续给社会发展增添温暖又热闹的“烟火气”。