当前，文化消费正成为拉动内需的重要动力。但如何把文化资源转化为消费动能，让传统文化在新时代真正“活起来”，仍需要更多实践。山东推出的“三个大集”新春季主题活动，正是一次有针对性的探索。三地各具特色的集市设置，也展示出山东文化资源的丰富与多元。菏泽东明的“黄河大集”以农耕文明为主线，集中呈现山东快书、鲁西南鼓吹乐、非遗大洪拳等传统艺术，同时推介东明粮画等非遗工艺品，将黄河文化与乡村特产相结合。德州天衢新区的“运河大集”突出运河文化底蕴，通过舞蹈、非遗杂技、歌曲等多种形式，呈现南北文化交汇的特点。烟台莱山区的“海洋大集”融合胶东民俗与海洋风情，推介“仙境揽胜”“文博体验”等文旅线路，并发放1500万元惠民消费券，直接带动消费增长。
集市的烟火气，映照着生活的温度；文化的创造力，关系着发展的厚度；山东以“三个大集”把黄河的厚重、运河的交融、海洋的开放，转化为可体验、可消费的具体场景，既回应了群众对美好生活的期待，也为文旅融合与城乡市场一体化提供了可借鉴的样本。把阶段性的人气沉淀为稳定的品牌，把热闹的场景转化为可持续的产业，才能让“新春经济”更好转化为高质量发展的长期动能。