随着文化消费升级和夜间经济发展，传统博物馆的运营方式正在变化。甘肃省博物馆近日推出夜间特色活动，打破长期以来的夜间闭馆惯例，通过更新的展示方式和更丰富的互动体验，让观众在夜色中感受兼具历史厚度与当代气息的博物馆场景。 这次活动的亮点，在于拓展了博物馆的传统边界：从以陈列为主，走向更强调沉浸体验与观众参与。开场以马头琴演奏《万马奔腾》——配合呼麦营造出草原意象——观众在音乐中完成一次跨越时空的审美连接。这样的呈现让文物不只是“被观看”的对象，也更容易被理解为可亲近、可感知的文化载体。 文创产品的集中发布成为活动的重要看点。博物馆推出“马力全开”系列贺岁新品，包括“红运当头马”“本命年马”“西部马仔”等毛绒玩具，以及马财神摆件、马到成功新年礼包等，覆盖潮玩、家居、礼赠等使用场景。产品在设计上融合传统元素与现代审美，同时推进文物IP的创意转化。限定毛绒版铜奔马与蓝莲盏首次亮相，让观众在欣赏原件之余，也能通过文创把文化记忆带回生活空间，拓展了文物价值的呈现方式。 从市场反馈看，该模式获得了积极响应。当晚8时，新品在线上全平台首发，限量工艺类产品很快引发抢购。博物馆与工商银行联名卡片同步发布，更延伸文化消费的使用场景，推动文化体验与日常消费衔接。这也反映出当代观众的需求正在从“看展”延伸到参与、收藏与分享。 互动体验的设置兼顾不同年龄段观众。“抓马集福”“马上套圈”“翻翻快乐”等活动现场排起长队；观众可以在奔马荧光画板上创作，在幸运翻牌区抽取惊喜，在祝福墙写下新年心愿。看似轻量的互动，实际上在鼓励观众以更主动、更贴近的方式与文化发生连接。集齐五枚马形贴纸带来的成就感，也正是参与式体验的吸引力所在。 在传播层面，博物馆借助新媒体放大活动声量。多位文博垂类与生活方式领域的头部博主获授“甘肃省博物馆文创宣传官”称号，本地优质达人集中打卡，通过社交平台持续输出内容，让甘博文创以更具生活感的方式触达公众。“专业内容+社交传播”的组合，帮助地方文化突破地域限制，覆盖更广泛的受众。 这次活动的落地，折射出博物馆发展的一个新方向：文物不仅是被动展示的藏品，也可以被激活、被转化，并进入当代生活。通过更具吸引力的展示、更成熟的文创供给、更友好的互动设计与更有效的传播方式，博物馆正成为文化消费的重要场景，也成为连接传统文化与现代生活的现实平台。
甘肃省博物馆的这次尝试表明，传统文化焕发新活力，关键在于创造性转化与创新性表达。当历史文物与现代设计相结合，当静态展示与动态体验相互补充，传统文化就能在当代找到新的落点与增长空间。这不仅为文博事业探索了更贴近公众的路径，也为公众不断增长的文化需求提供了更可及的支撑。