问题：在文旅市场竞争日趋激烈、游客需求从“看景点”转向“要体验”的背景下，地方文旅推广面临同质化挑战：一方面，传统宣传往往侧重资源罗列，难以形成鲜明记忆点；另一方面，游客决策更多依赖社交传播与视觉内容，城市若缺少清晰、统一、可持续输出的文化符号，容易在信息洪流中被淹没。
如何把“资源优势”转化为“传播优势”“消费优势”，成为不少县域城市需要回答的现实课题。
原因：恩平选择以插画为载体，背后体现出三方面考量。
其一，视觉叙事更易跨越年龄与地域差异，能够以低门槛方式把“吃住行游购娱”打包呈现，提升信息到达率与记忆度。
其二，“六字六景”的结构化表达，有利于建立城市传播的统一口径：以“来”聚焦饮食风味，以“恩”呈现温泉民宿等住宿体验，以“平”串联山水与古村行旅，以“请”引导景点与人文空间探访，以“尽”对应特色商品与地方手信，以“兴”展现公共文化与运动休闲场景。
其三，作品由文联统筹、专业美术力量完成，既保证艺术品质，也便于在公共文化服务、节庆活动、旅游线路推介等多场景落地，形成可持续传播资产。
影响：从传播层面看，插画作品将分散的资源转化为可视化“城市说明书”，有助于塑造更具识别度的城市气质，提升对外叙事的集中度与统一性。
从产业层面看，“吃住行游购娱”被完整纳入同一套表达体系，意味着文旅推广不再只讲“景”，而是强调从到达到停留、从游览到消费的闭环体验，有利于延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、文创、特产等相关消费。
特别是对县域文旅而言，若能将温泉资源、侨乡文化、古邑风貌等要素通过更具亲和力的方式呈现，可进一步增强“可去、可玩、可分享”的市场认知。
对策：让创意作品真正“出圈”，关键在于从“作品发布”走向“体系运营”。
一是内容体系化。
围绕插画中的六大要素，梳理对应的真实点位、线路与产品包，形成可查询、可到达、可消费的清单，并在官方平台与主流渠道同步发布，减少游客“想去却无从下手”的信息断层。
二是场景产品化。
将插画元素延展到城市导视、公交站牌、景区导览、温泉酒店与民宿空间、手信包装等，推动“看得到”变为“用得上”，让城市公共空间成为传播媒介。
三是活动联动化。
结合节假日与地方节庆，推出以“六字打卡”为线索的主题活动，配套消费券、联票、特色市集等，促进文化传播与消费转化同频共振。
四是传播分众化。
面对不同人群的需求差异，面向亲子客群突出休闲与科普场馆，面向银发客群突出温泉康养与慢游，面向年轻群体突出运动潮玩与夜间消费，提升传播的精准度与转化率。
前景：从更长周期看，县域文旅的竞争力不仅在于“有什么”，更在于“如何讲”“能否持续讲”。
以插画作品为起点，恩平若能进一步挖掘在地文化叙事，推动文艺创作与旅游产品、公共服务、城市治理形成联动，就有望把一次创意发布升级为长期的城市品牌建设。
随着国内旅游从“到此一游”走向“深度体验”，具备温泉康养、山水生态、古村人文与公共文化设施等复合优势的城市，若能持续提供高质量内容与服务供给，将更容易在周末游、短途游、康养游等细分市场中形成稳定客源与口碑扩散。
文化是城市的灵魂，创意是文化的翅膀。
恩平市以插画艺术为载体，将城市旅游资源转化为具有感染力的文化符号，这种做法既体现了对本地文化的深刻理解，也展现了对创意表达的积极探索。
在文旅融合的新时代，越来越多的城市正在认识到，优秀的文化创意产品不仅是城市形象的重要代表，更是吸引游客、促进消费、传播文明的有效途径。
相信通过这样的创意实践，恩平这座古邑将以更加生动、更加多维的方式展现自身魅力，吸引更多游客走进来、留下来、传播开去。