春节是观察文旅市场景气度的重要窗口。随着冬季旅游竞争加剧，如何将"流量"转化为持续消费增量、将"网红热度"转变为稳定产业动能，成为各地冰雪经济面临的共同课题。2026年春节期间，黑龙江旅游市场迎来"开门红"，为研究冰雪经济韧性和升级方向提供了样本。 多重因素推动市场升温：首先，假期延长释放了集中出游需求，家庭游、亲子游与年轻客群的"错峰+拼假"趋势明显，带动停留时间和消费半径扩大；其次，冰雪资源优势与产品供给形成合力，冰雪大世界、滑雪度假区、雪乡等核心产品与城市街区、民俗活动、生态观光等多元业态结合，满足游客"观景+体验+消费"的复合需求；第三，春晚哈尔滨分会场的传播效应持续扩散，形成"线上种草—线下打卡—二次传播"的链条，带动餐饮、住宿、交通和文创等对应的产业发展；最后，交通和服务保障改善提升了出行便利度和承载能力。 数据显示：黑龙江省累计接待游客3009.4万人次，实现旅游收入387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3%。省外游客841.6万人次，占比28%；省内游客2167.8万人次，占比72%，呈现"双向奔赴"态势。重点景区表现亮眼：哈尔滨冰雪大世界接待37万人次，正月初一单日11.92万人次创历史新高；亚布力和雪乡分别接待18.8万和17万人次。生态民俗游同样火热：东北虎林园单日接待超1.5万人次创新高；扎龙生态区、横道河子、北极村接待量同比增长31%、15%和9%。城市消费场景表现突出：中央大街接待超140万人次；中华巴洛克街区单日最高18万人次。县域短途游热度上升，冰雪主题乐园等项目成为周边游客主要选择。 线数据印证市场热度：携程显示黑龙江在线旅游人次增长3.5%，酒店和用车预订分别增长6.7%和43.1%；美团数据表明餐饮、酒店等订单均有增长；马蜂窝将哈尔滨列为春节十大热门目的地之一。交通上，哈尔滨机场正月初四单日旅客突破10万人次，创东北地区纪录。 业内人士建议做强冰雪经济需从四方面着手：一是加快更新滑雪度假、夜间消费等产品；二是提升价格管理和服务质量；三是延伸文创、餐饮等产业链；四是完善极端天气和客流高峰应对机制。 展望未来：黑龙江冰雪旅游正从"单一看雪看冰"向"冰雪+文化+生活方式"转型。随着交通完善和产品丰富，冰雪经济有望实现全年稳定发展。哈尔滨跻身全国热门目的地前十也为东北文旅协同发展开辟新空间。
从"冰天雪地"到"金山银山"，黑龙江为寒地经济发展提供了样本。当南方游客涌向零下30℃的松花江畔，当鄂伦春手工艺品走进大城市家庭...