春节期间，十堰市郧西县七夕天街人潮涌动、灯火通明。身着汉服的演员化身牛郎织女，在光影交织的“鹊桥”上开启迎新春巡游；游客手持花灯穿行街巷——与互动NPC打卡交流——参与猜灯谜、乞巧互动、民俗展演等活动。热闹的节日场景，折射出郧西县把深厚文化底蕴转化为当代文旅体验的探索。 郧西县非遗资源丰富，“七夕”文化尤具辨识度。如何让承载历史记忆的传统文化在当代保持活力，是文化传承面临的现实课题。当地的做法不是把非遗停留在展陈层面，而是通过创意转化，把它嵌入现代生活场景，让游客在参与中自然接触、理解并形成认同。 七夕天街推出的“非遗贺新春·寻味中国年”系列活动，正是这个思路的呈现。活动以沉浸式体验为核心，把牛郎织女传说转化为可参与、可互动的内容，吸引鄂陕两地上万名游客前来。来自西安的游客魏琳说，这里既有浓浓年味，也能沉浸式感受七夕文化，“牛郎寻织女”的互动设计很新颖，孩子玩得开心的同时也了解了传统故事。以体验带动认知的方式，为非遗活态传承提供了可行路径。 在老北街低碳文化街区，非遗传承人卢芸的乞巧花馍店生意红火。郧西有“过大年，发面蒸花馍”的年俗，寄托着新年兴旺的愿望。作为郧西七夕文化的重要内容，乞巧花馍在春节期间成为市民游客走亲访友的热门礼品。腊月中旬起订单不断，最多一天要蒸近百盒，预约已排到正月十五。卢芸在坚持传统工艺的同时推出元宝、灯笼、生肖等元素的新春款式，既保留传统风味，也更贴近当代审美。她表示，传承不只是把花馍做好，更要在守住技艺的基础上持续创新，带动更多人学习，让老手艺在新时代延续下去。 在郧西县非遗文化馆，30多名学生在剪纸非遗传承人柯希玲的指导下学习郧西剪纸。12岁的学生李梓涵通过对折、翻转、裁剪等步骤，完成了马年生肖和“福”字作品，兴奋地说以后会经常练习这门手艺。柯希玲认为，春节是亲近传统文化的好时机，开设剪纸公益课堂，就是让孩子们近距离接触、了解并喜欢非遗，推动代际传承。 郧西县的实践表明，非遗传承不是固守不变的“保护”，而是在守住优秀传统的基础上，通过创新转化与融合发展，回应当代需求。从文旅场景的创意设计，到传统技艺的当代表达，再到面向青少年的公益课堂，都表明了这一思路。做法既尽力保持非遗的本真，也为其注入新的活力，让传统文化成为推动地方文化产业发展、丰富群众文化生活的重要支撑。
非遗的生命力不在橱窗里，而在日常烟火中；文化的传播不止靠讲述，更要让人参与。把传统故事写进街巷灯火——把古老技艺融入节日消费——把传承课堂带到孩子身边，既是在守护文化根脉，也是在探索更有效的发展方式。让“好看、好玩、好带走、学得会”成为常态，县域文旅才能在热闹之外沉淀品质，在流量之外积蓄更持久的吸引力。