问题——节庆文旅供给同质化与公共空间“年味表达”不足并存 春节历来是城市文旅消费与公共文化服务的集中窗口。近年来，各地不断加大活动供给，但也出现内容形式趋同、互动体验不足、城市文化符号“看得见却记不住”等问题。对超大城市而言，地铁站、商圈、花市等高频公共空间寄托着最真实的市民生活，如何把传统年俗与现代城市节奏有效衔接，形成更可感、更可参与的“城市年味”，成为文旅创新的现实课题。 原因——数字技术成熟与城市IP运营需求叠加，推动场景化创新 一方面，数字人、实时交互等技术日趋成熟，为文化表达从“展示”走向“交流”提供了工具条件；另一方面，城市文旅竞争正从“拼资源”转向“拼体验”“拼传播”，需要可长期沉淀、可反复触达公众的城市文化符号。龙岗近年来持续探索科技与文旅深度融合路径，本次新春巡礼以“文旅数字IP天团”为抓手，把数字化内容能力嵌入交通枢纽、花市商圈等现实场景，既回应市民对新鲜感、参与感的需求，也契合城市品牌年轻化、故事化表达的趋势。 影响——从“地标打卡”走向“日常融入”，带动消费与传播双向提升 据介绍，活动将于2月5日启动并持续至16日。巡礼期间，数字人IP将多站点轮番呈现，通过现场互动、拜年送福、表演展示与内容共创等方式，形成贯穿通勤、游览与休闲的体验链条。以首站为例，深圳地铁对应的数字IP将在公共交通场景中营造节庆氛围，把“返乡”“留深过年”等城市情绪转化为可感知的文化表达；在深圳大运中心迎春花市，数字IP将与花卉展陈、商圈消费结合，带动市民“赏花—购物—互动传播”的联动体验。2月10日至16日，多位数字IP还将同台呈现系列表演秀，更增强聚合效应和节日热度。 更值得关注的是，这种以公共空间为载体的“数字人+文旅”尝试，有望提升城市文化符号的到达率与记忆度：从“屏幕里的形象”走到“身边的互动”，从一次性活动转向持续可见的城市叙事，为文旅内容的线上传播与线下消费形成闭环提供了新路径。 对策——以平台化能力支撑长期运营，推动城市IP从活动资产转为公共文化资源 活动技术支持方依托智能体数字人平台，尝试建立统一的生成、交互与运营体系，使数字IP能够在不同场景复用、迭代与延展。与传统节庆活动“搭台唱戏、节后散场”不同，此类平台化思路强调内容资产沉淀：一是统一形象与叙事口径，避免“热闹一阵、难以延续”；二是强化互动机制，让市民从旁观者变为参与者，提高传播自发性；三是打通交通、文旅、商业等多场景，实现“可复制、可扩展”的运营模型。 同时，推动数字文旅走向常态化，还需在内容安全、版权规范、数据合规、未成年人保护各上完善配套治理；在公共服务维度，应避免“技术炫技”挤压文化内涵，确保表达立足本地历史文脉与群众真实需求，让科技成为提升服务质量的工具而非目的。 前景——数字文旅将从“新春节点”延伸至“四季运营”，为城市品牌提供持续叙事能力 从文旅产业发展规律看，节庆活动是检验城市综合服务能力与创新能力的重要窗口，但更关键的是节后如何延续热度、形成长期内容供给。龙岗此次以数字IP矩阵联动地铁、花市等高频场景，表达出“以日常空间承载文化、以可持续运营塑造品牌”的信号。未来，若能进一步与非遗展示、文博场馆、体育赛事、社区活动等结合，并形成可衡量的运营指标与公众反馈机制，数字IP有望成为城市公共文化服务的稳定触点，推动城市形象从“阶段性出圈”走向“持续性被看见”。
当传统年俗与数字技术相遇，城市文化表达正在重塑。龙岗区的探索不仅丰富了春节文化体验，更展现了科技赋能城市发展的新可能。在数字化时代，如何让技术创新更好满足人文需求，将是城市建设的长期课题。