一、问题背景：农产品销售难题与基层服务短板并存 近年来，随着农村产业结构调整持续深化，如何打通农产品从田间到市场的流通渠道，成为制约众多农业乡镇发展的现实瓶颈。
与此同时，基层政策宣传覆盖面有限、干群沟通渠道不畅等问题，也在一定程度上影响着乡村治理效能的提升。
砀山县程庄镇地处皖北，辖区内西瓜种植产业基础扎实，衡楼村百年梨园历史悠久，特色农业资源较为丰富。
然而，受制于传统销售模式，当地农产品长期面临信息不对称、销路不稳定的困境，种植户增收空间受限。
如何借助新兴传播手段激活产业潜力、提升服务效能，成为摆在基层党组织面前的一道现实课题。
二、原因分析：党建引领提供组织保障 面对上述挑战，程庄镇党委将和美乡村直播间建设纳入党建工作整体部署，坚持"党组织牵头、党员带头、群众参与"的工作模式，从组织架构、人员配置、制度建设三个维度系统推进。
在组织层面，镇党委统筹谋划、精准部署，结合当地主导产业特点科学选址，配备专业直播设备，建立健全运营管理制度，为直播间规范运转提供制度保障。
在人员层面，村党总支选拔政治素质过硬、表达能力突出、熟悉村情民意的党员骨干担任主播，同时吸纳返乡青年、种植大户、乡土能人加入直播队伍，并开展政策解读、技能培训等专项培训，持续提升队伍专业素养。
在内容层面，依托"三会一课"、主题党日等活动，组织党员深入田间地头收集群众需求，确保直播内容精准对接实际，真正服务于群众生产生活。
三、实践路径：因地制宜推动产业与平台深度融合 程庄镇在推进直播间建设过程中，注重立足本地资源禀赋，探索"一村一特色"的差异化运营路径。
程庄村依托国家级农业产业强镇优势，聚焦西瓜等特色瓜菜产业，通过直播间展示种植过程与品质特点，解读市场行情与种植技术，构建起"农户—直播间—消费者"的直达通道，推动程庄西瓜走出乡村、走向全国市场，有效帮助种植户拓宽销路、增加收入。
衡楼村则深挖百年梨园的历史文化价值，以酥梨等林果产品为核心，通过直播展示老梨树生长风貌与梨果加工过程，讲述梨园文化故事，推广深加工产品，同时探索"文旅融合"模式，宣传村庄人居环境与民俗风情，带动乡村旅游发展，实现产业增效与文化传播的双向赋能。
四、综合影响：服务效能与治理能力同步提升 直播间的建立，不仅为农产品销售开辟了新渠道，也为基层治理注入了新活力。
在政策宣传方面，党员干部定期走进直播间，用通俗易懂的语言解读社保、医保、土地二轮延包等惠民政策，累计吸引500余人次在线观看互动，解答群众疑问、解决实际问题30余件，有效打通了服务群众的"最后一公里"。
在民意沟通方面，直播间搭建起线上民意反馈平台，鼓励群众通过评论、留言等方式表达诉求，村党支部对群众反映的问题建立台账、闭环办理，推动形成"民有所呼、我有所应"的良性互动机制。
在能力培育方面，直播间还定期开展农业技术普及、反诈知识宣传、文明新风倡导等活动，引导群众树立科学种植理念，增强安全防范意识，推动乡村文明程度持续提升。
截至目前，两个直播间已累计开播6场，发布特色农产品短视频15条，新增粉丝400余人，程庄瓜菜、衡楼酥梨的知名度和市场影响力得到有效提升。
五、前景展望：以点带面推动数字赋能全面铺开 据悉，程庄镇下一步将持续深化党建引领作用，优化直播间运营模式，推动其从单一农货销售向政策宣讲、农货销售、民意沟通、文化传播、技能培训"五位一体"的综合服务平台转变。
与此同时，将以程庄村、衡楼村为示范，总结推广先进经验，带动全镇更多村庄搭建和美乡村直播间，切实将组织优势转化为发展优势，让数字技术在乡村振兴的广阔舞台上发挥更大作用。
从“卖产品”到“办服务”，从“讲政策”到“听民意”，直播间的价值不止于一时的流量，更在于把组织优势转化为发展优势、把数字工具转化为治理效能。
以党建统筹推动、以产业特色支撑内容、以制度化运营保障长效，才能让“云端”真正连通田间地头与千家万户，为和美乡村建设持续注入内生动力。