哈尔斯把杯子当作连接过去和现在的桥梁，用来满足人们情感上的需要。春节期间的消费热潮正好验证了这种趋势。数据显示，哈尔斯推出的马年钛杯礼盒这个春节卖得非常火，连续7天都在天猫杯壶品类的销量排行榜前三位置上。这个杯子其实是在回应大家节日里那种热闹的心情。那我们再看一下即将推出的好运盲盒杯吧，它想给大家一个新的场景去用：春节过后回到日常生活中，人们还是需要一些随身带着的期待。 春节虽然热闹但终究会过去，大家还是要面对现实。节后上班、开学的时候心理落差通常都很大，从热闹变得平静，还要应付各种压力。这个时候握在手里的好运祝福可能比节日里的喧闹更能给人安慰。这就是好运盲盒杯设计的初衷。它把大家的情绪转变成了实实在在的物品，让大家买得到、拿得到、用得着。 这个好运盲盒杯有三种设计款式：桃花运、事业运和来财运。这三款分别对应了年轻人最担心的问题。还有一种隐藏款叫走大运，这个设计给大家带来了惊喜和期待的体验。 从产品变成礼物，哈尔斯把杯子从单纯的容器变成了一种寄托期许的东西。现在买杯子不再只是为了喝水，更多是为了准备一个美好的开始，或是送给朋友一个可视化的祝福。这样一来购买理由就变了：用户买的不仅是一个容器，更是一份开启新年的美好期望。 两款产品虽然定位不同、上市时间也不一样，但背后的逻辑是一样的：把抽象的情绪转化成具体的体验。马年钛杯抓住了大家对年份符号的共鸣感；而好运杯则抓住了每个人心里那种日常陪伴的期望。 这样做其实延续了哈尔斯品牌年轻化的战略。之前他们推出过设计感强的星芒杯作为社交货币；在浙商国潮周大秀上推出过马上有钱花主题产品；还推出过可以DIY的星运洞洞杯；还有和新华社文创联名推出必胜系列水杯。这次春节前的马年钛杯礼盒也是他们逐步把产品和文化符号、时代情绪绑定起来的一部分。 随着人们对杯子消费习惯的变化，从几年才换一次耐用的东西变成了按照场景需要重复购买的情绪产品；这样一来品牌就有了新的发展机会。这次马年钛杯卖得好证明了春节档市场反应不错；而好运盲盒杯的推出则是哈尔斯在情绪消费领域又一次尝试。 这次探索不仅是因为形式上的创新——通过盲盒这种形式和祝福符号来设计更具情感体验的产品；更深层次上是国民品牌在和新一代消费者对话时运用新时代语言方式进行沟通。同时也说明了一个趋势：在情绪消费越来越重要的当下，那些能敏锐捕捉社会心理并转化成产品语言的品牌正在赢得消费者认可。