春节消费进入集中释放期，乳制品企业如何把“年味”做出文化辨识度、把“新鲜”做得更直观可感，正成为市场竞争的关键；近日，光明乳业以“产品上新+服务升级+场景拓展”多点发力：推出马年限定联名包装，首发上海限定新品，并将传统送奶服务深入线上化、情感化，同时布局全产业链文旅体验，展现老字号在新消费语境下的持续焕新。
当老字号遇见新消费，传统企业正迎来新的机会与挑战。光明乳业的实践显示，坚守品质底盘与推进文化创新可以并行不悖。通过深挖城市文脉、拥抱数字技术、拓展产业体验，传统品牌有望打开新的增长空间。其探索路径也为处于转型升级关键期的老字号企业提供了可借鉴的思路。（全文1280字）