问题：国内旅游消费升级、国际交往逐步回暖的背景下，如何把资源优势转化为可持续的城市品牌竞争力，成为沿海城市文旅发展的共同课题。作为我国沿海重要中心城市和“东亚文化之都”，大连拥有滨海景观、海洋文化、近代建筑与海鲜美食等复合型资源，具备发展会奖旅游、度假休闲和文化体验的基础条件。但从实践看，产品供给的层次仍需优化，国际化服务在标准化、便利化上仍有提升空间，淡旺季差异明显，面向海外市场的传播触达与精准营销体系也需补强。 原因：一方面，文旅产品同质化竞争加剧，传统观光型供给难以匹配更高频次、更深体验、更强互动的消费需求；另一方面，会奖旅游对城市综合服务能力要求更高，涉及交通衔接、语言服务、支付便利、信息获取、应急保障等多个环节，任何短板都可能影响境外客群的整体体验。同时，冬季市场开发长期依赖少数项目，活动品牌化与产业链延伸不足，导致消费场景偏单一、停留时间偏短。加之国际传播环境变化快，海外受众获取信息渠道分散，若缺少持续稳定的多语种内容供给与差异化叙事，城市形象难以形成稳定、深度的认知。 影响：会奖旅游兼具“高消费、强带动、重口碑”的特点，可推动住宿、餐饮、会展、交通、文创等多行业联动，形成更稳定的城市客流与会务流，对提升城市能级和对外开放水平优势在于带动作用。冬季产品体系一旦完善，有助于缓解季节波动、延长旅游产业链，带动就业与夜间经济增长。更重要的是，国际会议、专业展会和文化活动天然具备国际传播属性，若与城市文化符号和产业优势形成联动，可推动“大连叙事”从景点展示转向城市气质与产业实力的综合呈现，提升国际认知度与美誉度。 对策：提案建议从“产品—服务—品牌—传播”四个环节同步发力，打通资源、市场与口碑的闭环。其一，优化产品供给结构，突出滨海资源组合优势，统筹金石滩、长山群岛等板块，打造具有国际吸引力的度假集群；面向高端与细分需求开发海洋研学、深海探险等体验型项目，推动由“看风景”向“深体验”升级。其二，把城市生活融入消费场景，将市民日常、非遗技艺、地道海鲜等体现城市气质的要素，与街区、夜市、博物馆、演艺等业态联动，策划具有国际辨识度的大型节庆活动，如国际海洋文化节等，形成可持续的城市文化IP，增强软实力。其三，完善国际化服务体系，研究制定与国际惯例接轨的旅游服务规范与便利化指南，推进4A级以上景区网络与智慧导览覆盖，提升信息可达性与游览效率，增强境外游客的便利度与满意度。其四，以会奖旅游为牵引塑造城市品牌，发挥对外交流活跃、高校资源集聚，推动政府、产业、高校与研究机构协同，引进并培育具有国际影响力的专业论坛与展会，使会议会展经济与城市形象传播相互促进。其五，深挖冬季市场，除温泉、滑雪外，持续培育“冬泳”“冬季海钓”“冬季海鲜美食之旅”“京剧名家名票汇演”等特色活动，形成辨识度高、可持续运营的冬季产品体系。其六，提升海外传播效能，建设多语种内容矩阵，优化内容供给与投放策略，围绕新兴客源市场开展需求调研与产品设计，推动传播从“广覆盖”向“精准触达”转变。 前景：随着跨境往来继续恢复、国际会展与学术交流需求持续增长，会奖旅游有望成为城市“走出去”的重要支点。若大连能在产品创新上形成差异化优势，在服务标准化上建立可复制的城市样板，在冬季市场上培育稳定的品牌活动，并以更专业的国际传播提升外部触达效率，将更有条件把资源禀赋转化为城市竞争力，推动文体旅融合从规模扩张转向质量提升，实现国际影响力稳步提升。
文体旅融合发展是提升城市高质量发展水平与国际竞争力的重要路径。大连应立足资源禀赋和产业基础，通过产品创新、服务优化、品牌塑造、国际推广等举措，加快构建更具国际竞争力的文体旅产业体系。这既是提升城市国际影响力的现实需求，也有助于推动经济社会高质量发展。政府、产业、高校等各方协同发力，才能把资源优势转化为产业优势和竞争优势，为城市发展注入新动能。