春节旅游市场进入预订高峰，表现为多项新变化。多家旅游平台数据显示，亲子出游升温、年俗文化体验走热等因素叠加，今年春节假期旅游市场有望刷新往年纪录，并带动产业持续升级。 从消费需求看，品质化、复合型体验成为春节旅游消费的突出趋势。融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合文旅产品更受欢迎，面向亲子家庭的主题乐园酒店预订量同比增长超九成。这表明游客消费正从“景点打卡”转向更注重沉浸与体验，家庭客群成为带动市场增长的重要力量。 从出游目的地看，冰雪游与避寒游仍是两大主流。新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地预订量持续走高。其中，海南三亚、海口等地预订量涨幅接近一倍，显示游客对目的地选择更加多元。出游时长上，5至7天产品仍占主流，同时“节中出行”成为新亮点。不少游客选择错峰出发，实现回乡过年与外出度假兼顾。截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30%，其中大年初三迎来高峰，当日预订量较去年同期增长超40%。 非遗文化的融入让春节旅游更具文化辨识度。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”凭借独特文化资源与沉浸式玩法，有望成为今年春节的文旅热门目的地。这些城市将非遗民俗与旅游体验结合，形成更可参与、更可感知的“行走课堂”。安徽徽州古城以青砖黛瓦、牌坊街风貌承载年俗氛围；四川自贡灯会兼具夜游吸引力与亲子友好属性；江西景德镇开放陶瓷烧制体验，让游客近距离感受技艺传承；广东剪纸、醒狮等项目将岭南美学融入日常生活；福建泉州以簪花围、南音、木偶戏等形式，让游客在千年街巷中获得更强的文化体验。这类沉浸式内容正在成为带动“宝藏小城”热度上升的关键因素。 入境游持续升温，也为春节旅游市场打开更大空间。随着中国旅游吸引力增强，“到中国过春节”逐渐成为新选择。从客源地看，今年计划来华过年的游客主要来自新加坡、澳大利亚、加拿大等国家。春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的预订量均实现2倍以上增长。近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍。 从目的地选择看，上海、广州、北京、成都凭借文旅资源和交通条件，仍是外国游客入境游的热门目的地。同时，小众城市同样增长明显：飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍，兰州、呼和浩特表现突出，计划飞赴两地的外国游客同比增长达4倍。可以看到，外国游客的出行选择更加分散，对地方特色文化的兴趣持续提升。 中国旅游研究院院长戴斌表示，各地民俗旅游、科技旅游、文化旅游以及青少年研学旅游的发展，将带动游客走得更远，预计城乡居民出游人数将再创新高。该判断也反映出春节旅游市场的增长动能依然强劲。
“到中国过春节”的走红，表明了中国节日文化的吸引力，也说明文旅消费正从“做大规模”转向“提升质量”；抓住春节窗口期，既要守住安全与秩序底线，也要在产品创新、公共服务和国际化便利上持续完善，把热度转化为口碑，让流量沉淀为长期竞争力，推动文旅市场在新一年实现更稳健、更具韧性的增长。