中央广播电视总台经济之声《天下财经》披露了一个显著的消费变化：2026年妇女节临近，女性购物车的内容有了质的飞跃。她们把口红、包包的购买量减少了，转而投入到理财课程、健身私教和保险产品中。这标志着女性消费者正在把注意力从外表转向内在，从取悦他人转向取悦自己。这种消费观念的转变反映在消费结构上，传统美妆服饰的主导地位正在被运动健康、智能穿戴以及泛财经类产品所取代。广东白云学院应用经济学院院长王先庆指出，各大电商平台在这次大促期间的数据显示，女性消费明显与以往不同。她们不仅购买智能穿戴设备和健身服务，还选择带有健康性质的娱乐活动，还有专门为她们设计的理财产品和保险。 工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，这表明部分女性消费观念发生了转变。她们从过去注重外表逐渐转向追求内在和心情释放。这种转变反映了当代女性自我意识的强化。她们开始更多地关注自己的物质和精神需求。30岁至45岁的女性群体成为了这一浪潮中的主力军。她们拥有更稳定的经济基础，购买行为不再是冲动型的“买买买”，而是具有高决策力和强目标导向的特征。 王先庆分析认为，这种消费行为重视专业性和服务体验，偏好健康管理、财富增值等对忠诚和隐私有保障的新消费模式。她建议女性消费者保持清醒头脑：首先要警惕被销售话术迷惑；其次要理性和实用相结合；最后还是要有专业的敬畏感。面对复杂的金融理财产品时多咨询专业人士以避免风险。 这股“悦己”浪潮也给品牌和商家带来了挑战：过去靠颜值、流量、从众营销的模式正在弱化。商家需要根据女性偏好来重构商品生态，把更多符合女性需求的商品推向市场。“她经济”的竞争焦点从从众消费转向理性消费。 面对商家铺天盖地的“悦己”营销和复杂的金融理财产品时，女性消费者应该保持冷静。王先庆提醒道：一是要警惕过于自信或者被话语话术带进去；二是要理性实用；三是要有专业敬畏感以避免风险。