12月12日这天，外面的雪把校园染白了，我坐在北京服装学院周绍恩副教授的办公室里聊天。他桌上堆了一堆衣服，墙上挂满海报，书架边还站着滑雪板。周绍恩这个人挺有意思，不仅做设计，还是女垒国家队的服装设计师。他给我看了一本书，封面上画着户外装备，叫“户外百物志”。 聊到写书的事，周绍恩突然叹气说，他发现中国户外行业发展了30年，到处都是外国的名字。拉链用的是日本YKK，胶条是美国Bemis的，防水面料就是美国GORE-TEX。周绍恩觉得现在很多品牌连自己的故事都讲不出来。 其实奢侈品早就开始玩户外了。2022年夏天，米兰东南部一片废墟里建奥运村，普拉达基金会那座金色塔楼就在旁边。等到2025年12月，奥运村正式启用时，Fondazione Prada这个名字又出现在了资方名单上。 前两年Armani给意大利队赞助，Ralph Lauren给美国队做战袍。这些动作让人们分不清时尚和户外到底有啥区别。中国这边也不例外，不管是资本喜欢的新牌子还是老牌子，都想挤进西方品牌一直占着的高端市场。 假设以后奢侈品越来越多地靠近户外领域，高端市场里还有没有中国品牌的活路？这个问题其实挺让人头疼的。周绍恩认为中国品牌现在只剩下“贴牌”这一条路可走了吗？不一定吧。反正现在大家都在试探着挤进西方品牌主导的圈子。