隆冬时节，吉林大地银装素裹；松花江畔、长白山麓，滑雪场游人如织，冰雕园区灯火璀璨。本雪季，吉林省剑指接待冰雪游客1.8亿人次、旅游总收入3300亿元的目标。在这场"白雪换白银"的实践中，民营资本正成为推动产业发展的重要引擎，与政府部门形成"双向奔赴"的良好局面。 民营企业创新驱动，冰雪文旅产品不断迭代升级。位于长春伊通河畔的肆季南河冬季项目近日正式营业，这座由民营企业投资建设的30万平方米冰雪乐园，融合烟花秀、沉浸式演艺、民俗体验、体育赛事等多种业态。开业一个多月来，已累计接待游客超60万人次，单日最高接待量达11万人次。长春万达茂商业综合体的室内滑雪场垂直落差达85米，打破了冰雪产业的季节限制，致力于打造"四季滑雪"品牌。长春冰雪新天地的"空中千米雪漂流"等特色项目，虽历经成长阵痛，但其创新意识填补了吉林缺少大型冰雪主题乐园的空白。这些项目的涌现，反映出民营企业以敏锐的市场嗅觉和创新意识，深度参与冰雪产业各个链条，坚定看好冰雪经济发展的新机遇。 政府优化营商环境，为民营企业提供有力支撑。吉林省级层面安排1亿元冰雪消费券，游客个体消费补贴最高可享7折、300元优惠，直接撬动冰雪消费市场。该举措既是对企业发展的"定心丸"，也是推动产业升级的"助推器"。同时，吉林省出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，设立10亿元的冰雪产业引导投资基金，针对冰雪项目投资大、回报周期长的特点，提供有针对性的金融支持。这些政策措施为民营资本进入冰雪产业创造了良好条件。 市场需求旺盛，冰雪消费呈现新特点。作为亚洲单体规模最大的滑雪场，北大湖滑雪度假区上个雪季接待游客人次首次突破百万大关。越来越多游客从"打卡式"滑雪转向"沉浸式"度假，这一消费升级趋势为冰雪产业提供了新的增长空间。来自全国各地的游客，包括来自广西的研学团，跨越千里来到吉林体验冰雪文化，充分说明吉林冰雪产业的吸引力不断提升。 展望未来，吉林冰雪产业发展前景广阔。预计2025—2026年雪季，吉林将接待国内游客人次、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。民营企业将继续完善配套设施、做强赛事IP、丰富产品供给，政府部门将提升营商环境、提升要素保障，推动冰天雪地成为企业家们干事创业的热土。
把冰天雪地转化为金山银山，既需要企业敢投、敢闯、敢创新，也需要政府稳预期、强保障、优服务。吉林冰雪经济的升温表明，当市场的创造力与制度的支撑力同向发力，资源禀赋就能转化为产业竞争力。下一步，唯有在产品质量、公共服务、治理能力与品牌建设上持续下功夫，才能让一季之“热”成为四季之“兴”，为东北振兴与地方高质量发展注入更持久的动力。