问题：从“走进影院”到“走进目的地”，春节文旅消费出现新趋势 2026年春节假期——观影热与出游热相互叠加——“刚出电影院，就到取景地”成为不少游客的新选择。随着全国层面的“跟着电影去旅游”活动深圳启动，电影在节日期间形成的关注度迅速向线下消费延伸。国家电影局数据显示，2026年春节档实现票房57.52亿元、观影人次1.2亿，充足的观影基数为取景地“出圈”提供了现实基础。各地围绕影片取景地、城市地标与主题线路，推出优惠与服务，带动景区、酒店、交通等综合消费增长，影旅联动正在成为节日经济的新增量。 原因：内容传播与供给创新叠加，推动电影“场景价值”向消费“转化价值” 一是电影叙事带来的场景想象，降低了旅游决策成本。热门影片以强情节和高辨识度画面，将自然风光与城市空间包装为可感知、可分享的“目的地名片”，让游客对“去哪儿、玩什么、怎么走”形成更明确预期。二是平台传播与社交分享放大了扩散效应。线上搜索、短视频二次创作与地图打卡形成闭环，使取景地更易实现“被看见—被种草—被到访”的快速转化。三是地方政府与市场主体的协同承接，提升了消费落地效率。票根减免、联动套餐、交通接驳等举措，把一时热度转化为可购买、可体验、可复制的产品供给，解决了“流量来了接不接得住”的关键问题。 影响：带动多元产业链增量，推动城市形象传播与区域协同发展 从具体案例看，影片《镖人：风起大漠》将新疆克拉玛依市乌尔禾区“世界魔鬼城”的大漠景观推向大众视野。伴随影片刷新国产武侠片票房纪录，当地“沙漠观光”“沙漠公路”等产品关注度上升。克拉玛依推出“电影+旅游”惠民活动，游客凭票根可免门票进入“世界魔鬼城”，并对黑油山景区、白杨河大峡谷实施半价优惠，同时发放文旅消费券，以政策工具拉动二次消费、延长停留时间。 赛车题材影片《飞驰人生3》领跑春节档后，其涉及的取景地同步升温。多家在线旅游平台数据显示，四川甘孜酒店预订量显著增长，反映出“影片—目的地—住宿餐饮”的链条效应正在显现。在上海，轨道交通浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园等出镜元素吸引游客打卡，部分取景地探索“票根经济”，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等优惠，推动“观影消费”向“综合消费”延展。 在城市推广上，国安题材影片《惊蛰无声》将深圳多个地标融入叙事，福田CBD、前海建筑群、大运中心、岗厦北枢纽等场景提升了城市辨识度。围绕观影人群的出行需求，相关“Citywalk路线”与巴士打卡专线把分散点位串联成可体验的城市产品，实现从“影视曝光”到“城市漫游”的升级。这类做法不仅提升了游客体验，也为城市公共服务与文旅产品的精细化运营提供了新抓手。 对策：从“蹭热点”走向“建体系”，以标准化产品和精细化治理承接长期需求 业内人士认为，影旅融合要避免“一阵风”，关键于把热度转化为稳定供给与可持续口碑。 其一，强化产品体系建设。围绕取景地形成分层产品：短时打卡线路、半日/一日主题游、深度研学与户外体验等，形成多价位、多客群的组合，提升淡旺季抗波动能力。 其二，完善票根联动机制。以票根优惠为切入口，建立景区、酒店、交通、餐饮的跨行业协作规则，明确核验方式、优惠期限与风险防控，避免价格混乱与过度营销损害口碑。 其三，提升公共服务与承载管理。热门取景地要提前评估客流峰值，优化交通接驳、停车与步行系统，加强安全提示与生态保护，防止“爆红”带来环境压力与体验下滑。 其四，推动数据化运营。依托地图导航、线上平台与本地服务体系，及时监测搜索热度、客流趋势与消费结构，动态调整产品供给与交通组织，提升治理的前瞻性与精准度。 前景：影旅融合或成文旅高质量发展的常态工具，但更需内容供给与城市治理双轮驱动 随着电影工业化水平提升与文旅消费升级，影旅融合有望从节假日现象延伸为长期业态。一上，优质影视作品将持续输出“可体验的文化场景”，为城市与景区提供低成本、高传播的形象载体；另一方面，地方能否把“镜头里的风景”转化为“现实中的体验”，取决于公共服务能力、产品创新能力以及生态与安全底线的守护。未来，更可期待的是跨区域联动与全季产品布局：从单点打卡走向线路化、从节庆集中走向全年均衡，从“看景”走向“体验在地文化”。
影旅融合作为文化与旅游深度融合的创新实践，正在重塑春节假期消费格局。从被动观影到主动探访，从单一消费到综合体验，这个模式不仅延伸了影视产业价值链，也为旅游产业转型升级提供了新思路。随着更多优质影视作品涌现，以及地方政府、文旅企业对影旅融合规律认识的深化，这一模式有望成为推动文化旅游高质量发展的重要引擎。