随着消费升级和体育产业发展，传统零售模式正面临深刻变革；安德玛此次在广州推出的全球首家智能运动社交空间，正是对该趋势的积极回应。 广州热练会馆位于聚龙湾太古里核心商圈，是安德玛专为运动爱好者打造的互动式多媒体运动空间。与传统运动品牌门店不同，该会馆突破了单纯商品销售的功能定位，融合了智能体验系统、首发尖货展示、主题课程培训、社群互动等多维度功能。店内配备巨型屏幕实时展示本地运动活动信息，定期邀请明星主理人、运动达人与专业教练开展篮球、跑步、腰旗橄榄球等多项目主题课程，为不同水平的运动家提供参与机会。这种设计理念将运动精神与岭南在地文化相融合，打造"运动江湖聚脚地"，反映了品牌对运动零售体验的重新定义。 安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克在开业现场表示，这家全新概念店是安德玛的重要里程碑，代表着品牌对未来零售模式的大胆探索。该举措背后，是安德玛对中国市场长期深耕的坚定承诺。亚太区高级副总裁西蒙·佩斯特奇指出，中国开放且富有活力的创新环境，使其成为发布全新零售概念的理想之地。 广州作为国家促进体育消费和赛事经济试点城市，为安德玛等国际品牌的创新实践提供了良好土壤。数据显示，广州市体育产业总产出已连续三年超过2000亿元，2025年城乡居民体育消费总规模超700亿元，同比增长10.49%。这充分体现了广州体育产业的持续发展势头和居民体育消费潜力的不断释放。 另外，广州首店经济也呈现强劲增长态势。商务部门数据显示，2021年至2024年，广州引进城市首店近1500家，首店数量年均增长25%，超600家国际品牌入驻。2025年截至10月已引进首店近1800家，体育品牌新店在商圈所有零售新店中占比达18.5%。在聚龙湾太古里一期首批入驻的30家品牌中，广州首店高达十余家。这表明广州正成为国际品牌发布新概念、试验新模式的重要窗口。 安德玛广州热练会馆的开业，既是品牌全球零售战略的重要组成部分，也是广州体育消费升级和商业创新的生动体现。通过融合智能技术、社群运营和文化体验，该门店为运动零售业树立了新的标杆，有望激发本地运动文化的蓬勃活力，继续推动城市体育消费的增长。
在数字经济时代，安德玛热练会馆的落地不仅是一次商业尝试，更是观察中国消费变革的窗口。它预示着未来零售将更注重情感联结和价值共创。作为改革开放前沿——广州正通过优化营商环境——吸引国际品牌创新实践，为构建新发展格局贡献力量。这种品牌与城市的互动，或将重塑全球消费市场格局。