武夷山春节期间文旅市场红红火火，这边文化惠民把气氛搞得很热闹，那边消费升级也在跟上来。福建武夷山既有世界文化遗产的名头，又是自然遗产地，靠着独特的山水风光和深厚的文化底子，给游客们备下了一桌文旅“大餐”。当地政府定了个“心归山水·福见武夷”的调子，通过一整套活动和产品设计，既让过节的人感觉喜庆热闹，又把大家消费的劲头给调动起来了。这次春节武夷山市文旅部门专门做了安排，一边请人演戏搞文化惠民，一边设计了十条专门的“迎新纳福”旅游路线。这两套办法组合在一起，就是为了让游客能玩得过瘾、玩得有品质，把以前那种光看风景的旅游方式变成深度体验。 晚上的武夷山看着特别有感觉。大型实景演出《印象大红袍》就是文旅结合的代表作。它把大山大水里的九曲溪丹霞地貌和武夷岩茶的历史文化揉在一起，通过那种让人身临其境的手法，把茶的传说和制作过程演出来。观众坐在自然剧场里就能感受到山水和茶融为一体的那种人文味儿。另外一场《月映武夷》则是专门讲朱子文化的，把理学宗师朱熹和武夷山的渊源理了理。虽然冬天晚上有点冷，但这两场土生土长、做得精细的戏还是把游客都吸引来了，剧场里坐得满满当当。 演出一散场，花钱的事还没停。好多看完戏不过瘾的游客就在崇阳溪边的散步道上溜达，借着夜色接着喝茶。这种因为看演出而产生的夜间散步和休闲消费，把游客在当地待的时间拉长了不少。周围吃饭住宿购物的生意也就跟着火起来了。数据显示今年开年不错。春节期间来的游客和赚的钱都比去年同期多了不少。这成绩不光是因为大家过年回家或者想玩的需求旺，还得归功于当地政府的主动出击和政策创新。 专家分析说武夷山这次的表现正好反映了全国文旅产业正在慢慢变好的情况。现在的游客不像以前那样只看表面了，他们更在乎里面的文化味儿和亲身感受。把当地最核心的文化IP像茶文化、朱子文化这样的东西进行重新创造和发展成旅游产品，才是让目的地有竞争力的关键。武夷山拿文化当灵魂、拿山水当身体，搞了这么多惠民活动。它不仅丰富了老百姓的精神生活，也让大家玩得开心快乐，更把旅游消费给带动起来了。这就告诉我们一个道理：只有深挖当地的文化特色、把旅游和文化结合起来搞深搞透，才能让市场更有活力、让旅游业变得更强更好。 展望未来，只要继续做好产品供应、提升服务水平，就会把这股消费劲头稳住甚至放大。