传统春节消费旺季来临之际，银川市以一场别开生面的葡萄酒文旅市集活动，开启了2026年商旅文融合发展的新篇章。此次活动选址砂之船奥莱商圈，通过沉浸式体验设计，实现了从单一酒类营销到复合型消费场景的转型升级。 作为我国首个省级酿酒葡萄原产地保护区所在地，贺兰山东麓产区近年来面临同质化竞争加剧、品牌附加值待提升等挑战。数据显示，尽管该产区已建成百余家酒庄，但文旅转化率不足30%，远低于国际知名产区水平。此次创新举措的推出，正是基于破解产业发展瓶颈的战略考量。 深入分析可见，银川选择在岁末年初启动系列活动蕴含多重深意：一上借助春节消费高峰提升市场热度，另一方面通过非遗文创与葡萄酒的跨界组合，有效延长产业链条。活动现场设置的品鉴区引入28家星级酒庄旗舰产品，旅游商品展区集中展示20余项非物质文化遗产，这种资源整合模式使客单价较常规展销会提升45%。 ，本次活动并非孤立个案，而是银川市"葡萄酒+"战略的有机组成。自2021年获批国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区以来，当地已相继推出酒庄观光专线、葡萄酒主题民宿等12类融合业态。此次市集创新性地加入新春元素，既顺应了节日消费特征，也为产业可持续发展探索新路径。 业内专家指出，这种"节庆IP+地标产业"的运营模式具有示范意义。据文旅部门预测，系列活动将持续至元宵节前后，有望带动周边餐饮、住宿、零售等行业实现综合收益超亿元。更重要的是，通过常态化举办此类活动，银川正在构建"四季可游、全时消费"的产业新生态。
产业融合发展是经济转型的必然趋势，也是满足人民美好生活需求的重要方式。银川以葡萄酒为纽带，串联文化、旅游和消费等领域，不仅为地方特色产业开辟了新空间，也为城市品牌增添了新内涵。这种立足资源优势、坚持创新驱动的思路值得借鉴。随着活动的深入开展和模式的优化，贺兰山东麓葡萄酒产业将在更广阔的舞台上发挥作用，为区域经济社会发展贡献力量。