春节临近，群众出游意愿升温，冬季文旅市场迎来集中释放期。
如何在同质化竞争中塑造目的地辨识度，如何把“冷资源”转化为“热产业”，并在客流高峰中实现安全有序与体验提升，成为北方多地共同面对的现实课题。
在此背景下，内蒙古于1月24日晚在呼和浩特大黑河军事文化乐园启动“2026来内蒙古过大年”春节系列活动，以贯穿春节假期的主题活动和多维惠民政策，力求以内容创新与服务升级撬动冬季旅游新增长。
从原因看，一方面，冰雪旅游持续升温，游客对“可拍、可玩、可沉浸”的场景需求更为强烈；另一方面，春节作为家庭出行和返乡探亲叠加的节点，目的地吸引力不仅取决于景观供给，更取决于交通衔接、价格透明、服务温度与消费便利等综合体验。
内蒙古依托广阔草原、冰雪资源与多元民族文化基础，将年俗、非遗、文博、美食、赛事等要素进行系统组合，并在主题上突出马年春节“马文化”符号，旨在以差异化叙事增强传播力与记忆点，以政策工具降低出游门槛、延长停留时间。
从活动内容与供给结构看，本次系列活动联动全区12盟市，统筹推出六类春节文旅活动，包括“欢欢喜喜”过大年、跟着非遗过大年、走进文博过大年、跟着赛事过大年、品尝美食过大年、体验民俗过大年等，形成“白天玩冰雪、夜间赏灯火、全程品年味”的产品组合。
启动当晚，主场地以巨型冰雕群与彩灯灯组营造沉浸式夜游氛围，并配套雪圈、冰车、冰滑板等参与性项目，进一步增强家庭客群、年轻客群的互动体验。
以节庆为牵引、以场景为载体，体现了从“观光型”向“体验型”“复合型”转变的供给思路。
从影响看，此类全域联动、主题明确的春节文旅活动，有助于形成多点开花的客流分布，带动餐饮、住宿、交通、文创等关联消费，促进冬季就业与市场主体活跃度提升。
同时，通过“灯会+冰雪”“传统年俗+潮玩体验”的融合设计，有利于拓展夜间消费场景，提升城市与景区的停留时长和二次消费概率。
对外传播层面，强化“北疆年味”符号，有助于塑造区域品牌，推动“流量”向“留量”转化。
从对策与保障看，内蒙古在本次活动中推出六项惠民举措，体现“促消费、增便利、强体验”的政策取向：面向全国游客发行内蒙古文旅一卡通年卡；面向属马、姓马或名字含“马”字的游客提供马年专属福利，在呼伦贝尔莫尔格勒河、呼和浩特老牛湾黄河旅游区等37个重点景区免首道门票；联动企业提供免费自驾车辆、赠送年卡及土特产互动活动；游客凭航空票根可兑换滑雪场门票等。
与价格优惠同步推进的，是“宠客”服务体系建设：通过“经呼飞”航线、高铁专线等优化到达通道，在重点节点设置暖心服务站，提供热饮与御寒礼包，并从平安出行、餐饮消费、安全应急、医疗健康等方面完善保障链条。
对春节高峰期的目的地治理而言，供给扩容与服务提质必须同步，既要让游客“来得了”，更要“玩得好、走得顺”。
从前景判断看，“冰雪+节庆”已成为冬季文旅的重要增长极，竞争焦点正在从单一景观比拼转向综合运营能力与口碑体系建设。
内蒙古以全域统筹的方式整合资源、以主题化叙事强化传播、以惠民政策和服务保障稳住体验，具备形成可持续品牌的基础。
下一步，关键在于持续提升产品的标准化与精细化水平：例如完善预约与分时引导，强化交通接驳与停车管理，规范价格与退改规则，提升多语种、多渠道信息服务能力，同时引导更多本地特色餐饮、非遗手作、文创产品进入景区与街区，实现“观景—体验—消费—传播”的闭环。
随着政策叠加与市场回暖，若能在安全管理、服务细节与内容创新上持续发力，“来内蒙古过大年”有望从节日活动升级为稳定的冬季旅游品牌。
当古老的年俗与冰雪奇观在草原上交相辉映，内蒙古正在书写文旅融合的新篇章。
这种既扎根传统文化土壤，又拥抱现代消费需求的创新实践，不仅为游客构筑了充满温度的记忆载体，更为区域性文旅产业转型升级提供了可资借鉴的范式。
随着更多这样的探索落地生根，中国的春节文化必将焕发出更加多元而持久的生命力。