大家听说了吗？那个老牌子南方黑芝麻糊，竟然出事儿了！现在网上传得沸沸扬扬，大家都在说这黑芝麻糊里的黑芝麻含量太低了。我记得以前的广告多好听，“一股浓香，一缕温暖”，简直深入人心。可最近呢，它因为产品配料和宣传的问题，彻底掉进了舆论的漩涡。 我还特地去查了一下，发现它的核心产品黑芝麻糊里，黑芝麻的添加量远低于谷物成分。官方视频号上的一些内容更是暗示有“壮阳”、“抗衰”的功效。这跟品牌以前那种“妈妈的味道”的形象完全不一样啊。我觉得这品牌是在玩火自焚。 我记得以前看那个产品包装，大家都以为里面全是黑芝麻呢。结果打开一看，配料表里黑芝麻居然排在第七位。最新包装上倒是写着黑芝麻含量大于等于18.5%，不过前面还有谷物粗粮粉什么的。旧版本根本就没标注这个含量呢。很多人都质疑，“南方黑芝麻糊里真的有黑芝麻吗？”它看起来黑黑的，是不是主要靠黑米、黑豆之类的？ 还有啊，里面白砂糖、食用葡萄糖、麦芽糊精这些成分太多了。喝起来口感偏甜，完全不像传统芝麻糊那种醇厚感。我朋友尝了一口就说：“像甜味谷物冲剂一样。”真是让人失望。 官方视频号上的视频更是让人无语。什么“73岁奶奶状态”、“53岁逆龄”，这些标题就挺吸引眼球的。画面里还有身材很好的女性呢，文案也都是什么“喝了两个月准备去见前夫现任”、“为了夏天的小裙裙拼了”，这暗示性也太明显了吧？更过分的是有些视频还说什么“每月准时”、“女神救星”，直接暗示有调节生理周期、壮阳抗衰的效果。 中医都知道黑芝麻有补肝肾、益精血的功效，但那是建立在适量长期食用优质黑芝麻的基础上的。可这个黑芝麻糊里的含量还不到20%，而且和大量糖分、谷物混在一起，营养密度差得远呢。要是这样的产品真能壮阳抗衰，那青蒿素也不用屠呦呦去研究了。 看来南方黑芝麻业绩下滑得挺厉害啊。财报显示2025年第三季度营收同比下滑7.52%，净利润更是下滑114.28%，扣非后竟然亏损632.86万。而且连续三个季度都在亏呢。今年业绩预告更是显示亏损3500万元至5200万元。控股股东黑五类集团还被强制执行卖出股份了，占总股本0.99%。 我还记得2004年黑五类集团在A股借壳上市，2005年改名南方食品，2012年又改成黑芝麻了。以前这个品牌在米糊市场占有率高达40%呢。可这几年竞争对手越来越多，自己产品也没什么创新点。 为了挽救局面，公司这几年搞过物流、电商、医疗、储能什么的跨界尝试，结果都失败了。现在控股股东都不想干了，正在转让股份呢。 面对这种情况，我觉得南方黑芝麻真的是病急乱投医啊。疯狂做擦边营销、搞虚假宣传只会把辛辛苦苦积累的品牌和消费者信任给毁掉啊！以后怎么面对新消费趋势和年轻群体啊？公司得在产品创新、经营和营销上做点新东西才行啊！