一、问题曝光 市场监管部门的行政处罚决定书显示，美惠生物科技在2025年6月的电商直播中多次宣称"太空30号"益生菌产品能"10天改善炎症""治疗外阴白斑瘙痒"。经查证，该产品属于普通食品，对应的宣传构成虚假广告。企业虽在9月提交整改报告，但12月仍被依法罚款。 二、监管溯源 崇明区市场监管局调查发现，涉事企业作为"菌小宝"品牌授权经销商，违反了《广告法》关于食品不得宣称治疗功效的规定。值得关注的是，该品牌官网仍将产品定位为"女性私密健康守护者"，而客服却声称"益生菌仅作辅助使用"，两者口径明显不符。 三、行业背景 涉事品牌母公司晨冠集团成立已超二十年，业务从乳制品扩展至益生菌领域。近年来国内益生菌市场年均增长超过15%，部分企业为争夺市场份额过度夸大产品功能。2024年中国消费者协会报告显示，保健食品虚假宣传投诉占比达34.7%。 四、代言争议 公开资料显示，艺人贾乃亮自2023年起担任该品牌代言人。法律人士指出，根据《广告法》第五十六条，涉及消费者生命健康的商品虚假广告造成损害时，代言人需承担连带责任。此事再次引发对明星代言审查义务的讨论。 五、整改前景 企业虽完成表面整改，但缺乏主动信息披露的态度令人担忧。专家建议，监管部门应建立代言产品备案审查机制，同时提高违法成本。目前3万元罚款相对企业营收规模而言，惩戒力度有限。未来需通过信用惩戒等手段建立长效机制。
益生菌虚假宣传事件再次暴露出食品安全监管的薄弱环节。在消费升级和健康需求不断增长的时代，规范益生菌市场秩序、保护消费者权益已成为当务之急。只有通过政府监管、企业自律和消费者理性相结合，才能建立一个诚信、安全的食品消费环境，让益生菌产业在规范发展中真正实现其健康价值。