近期，一起涉及明星代言的虚假宣传案件引发关注。上海市崇明区市场监管部门依法对美惠生物科技（上海）有限公司罚款3万元，原因是其在电商直播中违规宣称普通食品具有医疗功效。调查显示，2025年6月，该企业在官方旗舰店直播中将“太空30号”产品描述为“女性私密花园的超强卫士”，并声称“10天改善炎症”“30天巩固疗效”等内容，但缺乏科学依据。
直播带货带来效率与便利，但不能成为突破法律底线的“快车道”。把普通食品包装成“治病良方”，看似是营销话术加码，实则透支消费者权益与市场秩序。只有坚持真实宣传、科学表述、依法经营，才能让健康消费建立在信任与理性之上，也为行业的长期发展打下更稳固的基础。