问题——传承传统节俗的同时，提升文旅吸引力和消费带动效应，是各地打造“我们的节日”品牌活动普遍面临的课题。元宵节作为重要的传统节日节点，含有团圆祈福、赏灯娱俗等文化记忆，也具备聚人气、促消费、塑造城市形象的公共文化属性。对旅游目的地而言，如何让“年味”更可参与、可传播、可转化，直接关系到城市文旅品牌的持续影响力。原因——本次张家界元宵灯会以“仙境张家界 骏马踏春闹元宵”为主题，围绕“民俗为核、科技赋能、文旅融合、主客共享”展开策划。启动仪式上，机器人方阵与青年街舞同台呈现，为传统仪式带来新的呈现方式，也呼应了游客对沉浸式、互动式体验的需求变化。——张家界作为国际旅游目的地——入境客源占比提升，对服务标准提出更高要求。主办方制作并投放活动指引至重点酒店、景区和商铺，为境外游客提供更清晰的参与路径，体现公共服务向精细化延伸。跨城联动上，张家界与对口合作城市南京通过直播连线，实现“山水与人文”的双向展示，既扩大传播覆盖，也以城市协作丰富节日叙事。影响——活动启动后，巡游队伍随即出发，龙狮、土家花灯、武术等方阵依次亮相，50余支队伍、上千名演职人员集中展演，呈现非遗民俗的集成式展示。沿线市民游客驻足观看、拍摄分享，节日氛围迅速扩散。互动体验同步升级：市城区多处广场举办灯谜会，线上线下联动发放消费券与实物奖品，形成从“看热闹”到“参与其中”的体验闭环。借助人流集聚，张家界搭建本土特色商品展销平台，文旅商品、特色美食、游乐灯谜等市集同步布局，集中推介莓茶、腊货、非遗文创等地方特色产品，推动文化资源更顺畅地进入消费场景，更释放节日经济活力。整体来看，灯会既是文化展示的平台，也是文旅产业链的“连接器”：一端连接公共文化供给，另一端连接商业消费与城市形象传播。对策——从长期运营看，节庆品牌要做出质量和口碑，关键在于把握四点：一是坚持内容为本，强化地方文化辨识度。土家花灯等民俗资源在规范传承的基础上加强叙事与呈现，既保留“原汁原味”，也提升观赏性与传播力。二是以服务促开放，完善国际化友好场景。面向境外游客的多语种导引、支付便利、交通接驳、应急保障等环节，需要与景区、酒店、商圈联合推进，持续降低参与门槛。三是以创新拓空间，推动科技与文化的“适配式融合”。科技应用应服务节庆主题与观演体验，避免为新而新；通过数字互动、直播联动等方式延伸传播链条，形成“线下有氛围、线上有声量”的叠加效果。四是以规范保安全，完善人流疏导、消防安保、食品卫生、临时摊点管理等全流程机制，确保热闹与秩序并行。前景——随着大众旅游走向品质化、个性化，节庆活动正从“单点演出”升级为“城市级综合场景”。张家界以灯会为载体，将非遗展演、科技体验、消费促进、城市联动纳入一体化策划，有助于沉淀出更可复制的节庆文旅产品体系。未来，若健全“节庆+景区+街区+夜经济”联动布局，推动优质内容常态化供给，并在入境旅游服务与国际传播上持续发力，张家界有望把“节日流量”转化为“品牌增量”，在提升城市软实力的同时，为地方产业发展注入更稳定的文化动能。
张家界元宵灯会的顺利启幕，呈现了城市在文化传承与创新表达上的新探索。传统民俗与现代科技相结合，本地特色与国际化需求相衔接，让这座山水名城以更贴近当下的方式讲述古老节俗，也为市民游客提供了更丰富、更可参与的节日体验。这种尊重传统、面向未来的实践，为各地推动传统文化活化与文旅融合提供了可参考的思路。如何让优秀传统文化在当代表达中持续焕发活力，张家界给出了有力度的回应。