最近文创产品“马彪彪”挺火的，不光年轻人喜欢，好多人都在网络上讨论它。这个小马玩偶看起来有点随便，没什么章法，但是眼神很呆萌，特别讨人喜欢。这个产品能火起来不是没道理的，背后是设计师们把传统文化重新整合成现代的样子，还把大家的审美和情感需求给抓住了。 大家说起这个小马的设计源头，都得提到齐白石大师的那幅画。山东美术馆的崔文涛副馆长就说了，马在中国传统文化里象征着勇往直前、积极向上的精神。设计团队没有直接照搬原画的形象，而是抓住了那匹奔马自由自在、生命力旺盛的样子。 产品本身是用软陶工艺做的，把奔马前蹄踏地、后蹄腾空的动作给定格住了，看起来特别活泼生动。它最有创意的地方在头上，设计师们没用固定的造型，而是用了天然羊毛当“马鬃”，不仅让小马显得很柔软蓬松，关键是让每个买家都能当发型总监，随意梳头发甚至染颜色，做出自己喜欢的样子。这种互动设计让产品不再是个死物，变成了大家能动手玩的东西。 游客黄春菊觉得它那股自由劲儿跟自己挺对味的。还有游客说它特别豪放，还有的游客觉得它很洒脱。这就说明产品把大家那种追求个性、不想被拘束的心理给满足了。崔文涛总结说，这就是情绪价值和审美价值一起满足了。 从做的角度看，“马彪彪”是把传统手艺和现代设计凑一块的结果。设计团队里有一个叫王枝的人，是淄博泥塑（软陶制作）非遗项目的传承人。选软陶不光是为了传手艺，还因为它好捏、颜色也好看。 不过把画里的奔马变成稳定的立体造型也挺难的。设计师白敬杭说他们试过好多回铁丝型号才能固定住那个姿势。冯晓介绍说最初的“马彪彪”是黑头发的造型。后来大家觉得这颜色太单一了，于是团队就听大家的意见加了红、蓝、绿这些颜色还有渐变色选择。 这种根据网友反馈做的快速更新让产品更吸引眼球了，也让买家觉得自己受到了重视还能参与进来。冯晓表示他们希望大家能从单纯买东西变成自己动手创造东西。 这个案例告诉我们传统文化要是加上点新创意就能“活起来”。它不光是把符号拼在一起了，而是挖透了齐白石那幅画的精神内核，用上了非遗手艺还把用户参与的机制弄进来了。 这就告诉我们做文创产品得有深厚的文化底子得懂现在人的心情还得敢在形式和体验上大胆搞新花样。只有当传统文化跟现代创意还有用户需求凑到一块儿的时候才能做出既有市场活力又能传递自信的好产品。