当前全球经济复苏步伐放缓背景下，如何挖掘内需潜力成为稳增长关键。
国家统计局数据显示，2025年我国社会消费品零售总额增速较上年回落1.2个百分点，传统消费旺季拉动效应有所减弱。
对此，商务部适时启动2026"购在中国"新春消费季，以系统性方案破解消费动能不足难题。
此次活动的顶层设计凸显三大创新：其一，实施"全国一盘棋"战略，以上海为起点，联动15个国际消费试点城市形成示范效应。
上海推出的"跨年迎新季"整合文旅商体资源，仅南京东路步行街单日客流量已突破80万人次。
其二，政策工具精准发力，贵州针对返乡务工人员推出阶梯式消费券，青岛安排8亿元以旧换新专项资金，直击家电、汽车等大宗消费痛点。
其三，数字技术赋能传统年俗，"全国网上年货节"将打造云端"年味地图"，预计带动电商平台流量增长30%以上。
从实施效果看，多维施策已显现积极信号。
元旦假期全国重点商圈客流同比增长18%，银联交易数据显示家电、珠宝等品类消费环比提升25%。
更值得注意的是，消费结构呈现升级态势：非遗文创产品线上销售额同比翻番，智能家居等新型消费占比提升至42%。
这种量质齐升的态势，印证了供给侧创新对需求端的撬动作用。
专家分析认为，本轮促消费具有显著的时代特征。
中国贸促会研究院专家指出："政策设计既考虑短期刺激，更注重培育长效机制。
如青岛试点的消费环境'双试点'模式，通过优化消费基础设施和监管体系，为持续释放消费潜力提供制度保障。
"商务部研究院报告预测，本次活动有望带动一季度消费增速回升至6.5%左右，为全年GDP增长贡献约1.2个百分点。
着眼未来发展，消费促进工程正向纵深化推进。
据悉，商务部正在研究制定《消费新场景建设指南》，拟将"购在中国"升级为常态化品牌。
北京工商大学商业经济研究所建议，未来可探索"消费券+碳积分"等创新工具，进一步打通绿色消费链条。
消费的热度，既来自节日的烟火气，也来自制度与供给的持续优化。
把“促销活动”做成“体验工程”、把“短期流量”变成“长期口碑”，让更多人愿消费、敢消费、能消费，才能把新春的旺盛人气转化为经济运行的强劲底气，为高质量发展注入更持久的内生动力。