2024年，作为文化和旅游融合创新的重要举措，浙江文旅部门推出了以“马”为主题的一系列活动，彰显了文化自信。农历丙午马年即将来临，年味在中国大地弥漫开来。浙江省，这个经济社会发展领先的地方，积极策划着一次以马为主题、深度融合文化与旅游的迎新春系列活动。这个举措不仅仅是应景的节庆安排，更是当地利用深厚的文化底蕴，推动文旅产业提质升级、满足人民精神文化需求的系统实践。宁波、杭州市、建德区、桐庐马术乐园、湖州、灵栖洞、瓯海等地都为游客提供了具有针对性的门票优惠措施。宁波市启动的新春文旅惠民季把游客吸引到这个城市，优惠活动从即日起持续到三月末，包括多家高等级旅游景区都实行票价折扣。杭州市建德区面向符合条件的游客免费开放大慈岩、灵栖洞等知名景点。这些惠民政策降低了出游成本，预计会显著拉动假期文旅消费。中国丝绸博物馆、宁波博物院、横店影视城等文化机构策划了围绕马年生肖主题鲜明的展览活动。中国丝绸博物馆开幕的“骐骥”文创展览汇集了全国数十家文博单位与设计者的作品。宁波博物院举办了“丙午马年全球生肖文化大联展”。这些展览让市民通过参观这些展览来提升对传统文化价值的认知。桐庐马术乐园、湖州南浔云和马术俱乐部等地为游客提供骑乘体验、马匹护理知识学习等机会。横店影视城还结合影视IP与传统文化元素打造灯会。这些活动不仅传承了中华优秀传统年俗文化，还融入现代科技与地方文化特色，营造红火喜庆的节日气氛。浙江文旅部门围绕丙午马年策划了一系列多层次、立体化的新春文旅供给体系。这些举措激发假日经济活力、促进消费的同时也坚定了文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。