问题—— 在旅游市场加速复苏、消费需求不断变化的背景下，如何把“到此一游”的观光人流转化为持续的消费增量，成为不少城市文旅工作的共同课题。过去，一些文旅纪念品同质化较重、文化辨识度不强，游客“看过就走、想买但不想买”的情况并不少见。韶关近期推出的一组文创冰箱贴，则以更轻便、易携带、便于社交传播的形式，尝试回答“用一件小物件讲清一座城”的命题。 原因—— 业内人士认为——这类产品走热——首先在于“文化表达方式更贴近当下”。韶关以“韶关”汉字轮廓为载体，把丹霞山、风采楼等标志性景观，以及兰花、银杏、沙田柚、温泉等地方物产融入画面，通过插画语言与金属工艺呈现城市风物，实现从单一景点纪念向更完整城市叙事的转变。 其次是“主题化供给更符合出行节奏”。围绕春夏秋冬，产品将南华寺禅意、新丰樱花、丹霞地貌、帽子峰银杏、云门山冬景与梅关古道等资源串联起来，把季节旅行与纪念品收藏结合，满足游客“按时间收集、按主题打卡”的需求。 第三是“互动设计提升传播效率”。可旋转结构的美食主题，将大唐扣肉、铜勺饼、樟市黄豆腐、冷水猪肚、梅岭辣鹅王等地方味道集中到同一载体，形成更易拍摄、分享的社交内容，带动线上传播与线下消费联动。 此外，博物馆文物衍生品也成为亮点。以东汉胡俑座陶灯等馆藏元素为原型的立体文创，通过细节还原并结合观展体验，引导游客从“看文物”延伸到“把文化带回家”，深入提升公共文化服务的触达与参与。 影响—— 从市场层面看，文创冰箱贴以较低门槛承接“随手消费”，覆盖亲子游、年轻游客与城市漫游人群，补足餐饮、住宿、交通之外的消费场景，同时带动二次传播与复游意愿。 从城市传播层面看，这类“可被带走的城市符号”增强了韶关的识别度：丹霞山作为世界自然遗产地与世界地质公园的核心资源，与禅宗文化、岭南古道、美食名片、博物馆文物共同构成更立体的城市叙事，有助于改变外界“只知丹霞、不知全貌”的单一印象。 从产业协同层面看，文创产品把景区、博物馆、餐饮与零售串联成链，推动文旅从“景点经济”向“内容经济、体验经济”延展，为地方文旅运营提供更可复制的路径。 对策—— 受访者建议，热度上来之后更要重视“长期运营”。一是加强文化阐释与版权规范，围绕丹霞地貌形成、禅宗文化脉络、古道商旅史等完善解说体系，让产品不仅“好看”也更“耐看”。二是优化渠道与服务，统筹景区、博物馆、交通枢纽与城市街区的销售点位，同时保持线上供给稳定，减少“断货”对口碑的影响。三是与旅游线路联动，推出“按四季打卡”“美食地图”“博物馆夜游”等组合体验，形成从购买到体验再到传播的闭环。四是引导更多本地企业与非遗工坊参与共创，提升材料工艺与设计水准，做强更具韶关辨识度的文创矩阵。 前景—— 随着“文创+旅游”成为城市竞争的新赛道，小体量、高频次、强传播的文创产品有望持续释放价值。业内判断，韶关若能在内容研发、品质控制与跨界联名上保持稳定节奏，并在节假日与淡季推出差异化主题，叠加丹霞山、南华寺等核心资源吸引力，将进一步强化“来韶关有得看、也有得带走”的体验，推动文旅消费向更高质量、更可持续方向发展。目前有关产品已形成线上线下多渠道供给，线下在当地旅游服务网点等场所可集中选购，便利游客购买。
文创的价值不止在“好看、好买”，更在于把一座城市的山水、历史与烟火气，转化为可感知、可分享、可持续的公共文化产品。用一枚小小的冰箱贴打开城市叙事，是对文旅消费趋势的直接回应；能否把短期热度沉淀为长期品牌，仍取决于供给质量、内容深度与运营体系的持续打磨。